Лихорадка Игры Престолов уже почти месяц охватывает весь мир, и заразились ей не только поклонники сериала, но и маркетологи. ⠀ 💁🏻‍♀️ За это время мы увидели десятки примеров использования инфоповода в рекламе и решили, что нет лучше времени, чтобы рассказать о ситуативном маркетинге 😉 ⠀ 👉🏻 Итак, зачем обращать внимание на инфоповоды, ведь вы уже продумали стратегию, и борьба за вымышленный престол не входит в ваш контент-план? 🤔 ⠀ Ситуативный маркетинг может: ⠀ ✔️ Приблизить бренд к потребителям ✔️ Увеличить охват рекламы ✔️ Вовлечь целевую аудиторию в коммуникацию ⠀ ⠀ ❓ Но как всё сделать правильно? ⠀ Ниже несколько наших советов: ⠀ 1️⃣ Выбирайте инфоповод правильно. ⠀ Теоретически все инфоповоды можно здорово обыграть в рекламе, но важно не забывать о позиционировании своего бренда и о своей целевой аудитории. Это событие должно быть в какой-то степени близко вашему бренду и релевантно потребителям ☝🏻 ⠀ 2️⃣ Не ставьте целью продажи. ⠀ Конечно, конечная цель любой рекламной активности — это продажи. Но, используя ситуативный маркетинг, лучше сосредоточиться на отношениях с потребителем и повышении лояльности. Да, рекламное обращение должно содержать информацию о вашем продукте, но пусть оно будет больше развлекательным, тогда его точно захочется показать другу. ⠀ 3️⃣ Не опоздайте. ⠀ Срок жизни инфоповода не такой длинный, как нам бы того хотелось. Действовать нужно быстро, поэтому стоит оперативно готовить креативы, без лишних правок и согласований 🙅🏻‍♀️ ⠀ 4️⃣ Выбирайте подходящие инструменты. ⠀ Основная задача тут — охват и наглядность. Поэтому выбираем инструменты таргетированной и медийной рекламы с широкими настройками аудиторий ⚙️ ⠀ 5️⃣ Не нарушайте закон. ⠀ Хоть нам и трудно представить, что HBO подаст в суд на Столовую №33 за использование образов героев сериала, но знать закон об авторском праве всё же нужно.❗️И главное — не используйте прямого заимствования, лучше строить рекламу на образах и отсылках. ⠀ ⠀ 👉🏻 В галерее вы найдете подборку рекламных объявлений, связанных с выходом последнего сезона Игры Престолов. ⠀ ❓Какие из них вам нравятся/не нравятся? Делитесь в комментариях👇🏻 ⠀ #играпрестолов #gameofthrones #маркетинг

Во время майских праздников у нас был ещё один дополнительный повод для радости — у прекрасной Ксении, нашего интернет-маркетолога, 2 мая был День Рождения 🥳 ⠀ Спасибо тебе за ответственный подход к работе, профессионализм и организованность, за то, что смело принимаешься даже за самые сложные проекты, с успехом закрывая каждый из них 💪🏻 ⠀ От всей команды Concept Lab желаем тебе развития во всех сферах своей деятельности, продолжай делать то, что по-настоящему любишь и не отступай на пути к своим целям 🔥 ⠀ Больше творчества, радости и легкости в жизни! Креативных идей и вдохновения всегда и во всем ❤️ ⠀ С Днем Рождения! ⠀ С любовью, команда Concept Lab

Татьяна, аккаунт-менеджер Concept Lab: ⠀ Как часто вы ведете переписку по рабочим вопросам? ⠀ Я — каждый день! ⠀ 🤫 И за время работы в Concept Lab выбрала для себя несколько фишек, которые постоянно использую при общении с заказчиками и коллегами. Они помогают повысить эффективность работы, расположить к себе собеседника, а также создать позитивное настроение в беседе даже в пасмурную погоду ☁️ ⠀ Делюсь: ⠀ ✔️ Не забывайте здороваться и указывать имя собеседника, это не только проявление вежливости, но и хорошее начало письма. ⠀ ✔️ Волшебные слова 💫 «Спасибо» можно сказать и в переписке: за помощь, документы и важную для вас информацию. Такая же ситуация со словом «Пожалуйста». ⠀ ✔️ Смайлики. Да-да, этих маленьких колобков можно использовать в переписке 😉 Отлично комбинируются с волшебными словами и помогают придать эмоциональную окраску вашему сообщению ✉️ Главное, чтобы они были уместны и не придавали негативного смысла ☝🏻 ⠀ ✔️ Приятные пожелания. Проверено –— если пожелать хорошего или удачного дня, то ваша продуктивность работы вырастет, все вокруг начнут улыбаться, а за окном вырастут цветы и прилетят бабочки ✨ А если серьезно, то даже такая простая и короткая фраза способна приподнять настроение любому собеседнику 😌 ⠀ ⠀ 👉🏻 Уверена, что эти простые приемы украсят любую рабочую переписку. ⠀ Пишите приятные сообщения и ставьте смайлики 🙂 ⠀ Хорошего вам дня! _____________________ ⠀ ❓А какие фишки для переписки есть у вас?👇🏻 ⠀ #бизнес #переписка #маркетинг #клиент

Майские праздники — лучшее время, чтобы с новыми силами начать расширять свой кругозор во всех областях. ⠀ 👉🏻 Поэтому сегодня мы подготовили для вас список книг, которые по праву считаются главными источниками знаний о мозге, памяти и мышлении. ⠀ Читайте описание, выбирайте одну из книг и сохраняйте подборку, чтобы всегда знать, что почитать 😉 ⠀ ⠀ ⠀1. Антон Малютин «Иррациональный мозг. Почему мы думаем одно, а делаем – другое» ⠀ 💡 Мозг — это величайшая загадка природы. Многое о нем наука не знает, и изучение его сильно осложнено иррациональностью мозга. Ведь он работает совсем не так, как должен с точки зрения здравого смысла... ⠀ ⠀ ⠀2. Джон Медина «Правила мозга. Что стоит знать о мозге вам и вашим детям» ⠀ ❓ Знаете ли вы, что 26 минут сна могут повысить вашу производительность на 34%? Что мозг во сне не прекращает свою деятельность и бывает даже активнее? ⠀ ✔️ Профессор Джон Медина сформулировал 12 принципов работы мозга, каждый из которых мы можем использовать в повседневной жизни. ⠀ ⠀ ⠀3. Дэниел Гоулман «Эмоциональный интеллект» ⠀ ☝🏻 Американский психолог, признанный эксперт в области эмоционального интеллекта Дэниел Гоулман утверждает, что наши эмоции играют в достижении успеха гораздо большую роль, чем это принято считать. ⠀ ⠀ ⠀4. Крис Фрит «Мозг и душа. Как нервная деятельность формирует наш внутренний мир» ⠀ 📓 Знаменитый британский нейрофизиолог Крис Фрит хорошо известен умением говорить просто об очень сложных проблемах психологии. ⠀ ✔️ Именно в этой сфере, наряду с изучением того, как мы воспринимаем окружающий мир, действуем, делаем выбор, сегодня и происходит научная революция, связанная с внедрением методов нейровизуализации. В книге автор рассказывает обо всем этом самым доступным и занимательным образом. ⠀ ⠀ ❓ Уже читали что-то из подборки? Делитесь отзывами и советуйте книги/фильмы из данной тематики в комментариях👇🏻 ⠀ #книги #мозг #мышление

Как часто при подготовке или проведении рекламной кампании вы принимаете решения, обоснованные очень просто — 💭 «считается что…»? ⠀ Устойчивые убеждения и стереотипы — это часть жизни, они не берутся из воздуха, но иногда лучше на них не полагаться. Особенно при таргетировании в Интернете ☝🏻 ⠀ ⠀ Давайте проведем эксперимент. ⠀ ⚠️ Ниже приведено 5 фактов о поведении мужчин и женщин в сети, прочтите и ответьте себе — считаете ли вы это правдой, или нет (и примите участие в опросе в историях 😉): ⠀ ⠀ ⠀1️⃣ Женщины более восприимчивы к рекламе. Особенно в РСЯ, с красивыми картинками. ⠀ ⠀2️⃣ Скидки и распродажи – женская тема. Мужчин это мало интересует. ⠀ ⠀3️⃣ Из года в год растет доля мужчин, ищущих женскую одежду в сети. ⠀ ⠀4️⃣ Мужчины реже женщин заказывают доставку продуктов на дом и услуги уборки. ⠀ ⠀5️⃣ Услуги банка больше интересны мужчинам. ⠀ Внимание, ответы: ⠀ 👇🏻 ⠀ 👇🏻 ⠀ Мы, вооружившись свеженьким исследованием Яндекса, выступаем в роли разрушителей мифов и спешим сообщить вам, что: ⠀ ⠀1. ❌ Согласно исследованию Яндекс, 49% кликов по объявлениям на поиске делают мужчины, а 51% — женщины.  В сетях все наоборот, но доля так же остается равной. Даже CTR (кликабельность объявлений) у мужчин и женщин примерно равен. ⠀ ⠀2. ⚖️ Женщины чаще делают запросы со словами «акция», «скидка», «распродажа» и т.д, но мужчин также интересуют выгодные предложения. Выявлено, что клики по таким объявлениям почти в равной степени принадлежат мужчинам и женщинам. ⠀ ⠀3. ❌ Это не так. Интерес к мужской одежде у женщин гораздо сильнее выражен, чем у мужчин к женской. 40 % пользовательниц сети задают соответствующие поисковые запросы, в то же время только 19 - 20% мужчин из года в год проявляют интерес к женской одежде. Интересно, что такой спрос среди мужской аудитории не подвержен сезонности и не растет в праздники. ⠀ ⠀4. ✔️ Лишь около трети запросов на услугу уборки в сети принадлежит сильной половине. А вот интерес к доставке продуктов у женщин и мужчин примерно одинаков – 57 и 43%. ⠀ ⠀5. ❌ Мужчины чаще берут ипотеку и открывают вклады, но женщины чаще ищут соответствующую информацию в сети, им принадлежит около 60% тематических запросов. ⠀ ⠀ Сколько фактов из 5 вы угадали?

Почему B2B в 2 раза энергозатратнее B2C ⠀ Уже более 5 лет мы в рамках Concept Lab помогаем бизнесу выходить на новые высоты развития через эффективные маркетинговые решения. ⠀ 💬 Такую бы красивую фразу я сказала в начале своей речи на какой-нибудь отраслевой конференции. ⠀ Возникает закономерный вопрос – а тому ли вы помогаете? И как вообще помочь бизнесу, он просил разве о помощи? 🆘 ⠀ Хм, и правда, не просил… 🤔 ☝🏻 А просили люди, которые за этим бизнесом стоят. ⠀ 👉🏻 Или не просили, но мы увидели, что это поможет сделать их бизнесу шаг вперед, и предложили решения. ⠀ В Би-ту-Би мозг постоянно находится в позитивном напряжении 🧠 ⠀ ✔️ С одной стороны, важно всегда оперировать фактами, аналитикой, предлагать эффективные именно для роста бизнеса решения. Самодеятельность и «а давайте попробуем, и будь что будет» тут не прокатит (☝🏻 по крайней мере у нас не прокатывает). ⠀ 🤝 А с другой стороны, работа на B2B рынке всегда идёт с человеком. И решения для бизнеса тоже принимает человек. ⠀ 👤 У которого помимо задачи развития предприятия, в голове миллион личных и семейных дел, такие же перепады настроения, суета, планы и пр. ⠀ Надо быть и психологом, и математиком в одном лице 👩🏻‍🏫 _____________ ⠀ ❓ А вы как считаете, дорогие подписчики? ⠀ Кто работает в B2C – делитесь вашими наблюдениями. Может и у вас «математики» хватает в работе?👇🏻 ⠀ #мысливслух #b2b #b2c #клиенты #бизнес #маркетинг

Анализ восприятия бренда по его лого 🔎 ⠀ 👉🏻 Участник нашего сегодняшнего разбора обратился к нам за оценкой правильности восприятия своего логотипа. ⠀ А точнее целых двух. ⠀ Здесь действительно есть, что обсудить и на что обратить внимание, давайте разбираться 👇🏻 ⠀ 🏭 Астраханский завод "Дюна-АСТ" специализируется на изготовлении резиновой обуви для людей разного возраста и разных ценовых сегментов, выпускаемой под торговой маркой «Дюна». ⠀ ⏳ Со временем было решено отделить более дорогую продукцию от основного ассортимента и создать для нее отдельный бренд со своим логотипом и названием «ДюнАстра». ⠀ ✔️ Новый бренд должен был выделить группу товаров, обладающих высоким качеством, однако со временем, стало понятно, что наличие двух ТМ не только не помогает вносить ясность в ассортимент компании, но и напротив, создает больше путаницы, как в работе самого завода, так и в восприятии его потребителей... ⠀ Пора узнать почему. _______________________ ⠀ Дорогие подписчики! ⠀ ⠀ 👉🏻 Листайте галерею, чтобы узнать продолжение и результаты нашего разбора. ⠀ ❓ А в комментариях делитесь вашим мнением о сложившейся в компании ситуации и двух рассматриваемых логотипах👇🏻 ⠀ ⠀ #бизнес #маркетинг #smm #логотип #разбор

Филип Люк (Philip Lück) @philiplueck, 24-летний 3D-художник, проживающий в Трире, Германия. ⠀ 📙 И хотя он никогда не изучал графический дизайн или трёхмерную иллюстрацию в специальных учебных заведениях — он познал их самостоятельно — Фил стал фрилансером, который выполняет различные проекты на заказ для своих клиентов. ⠀ В свободное от работы время он создаёт иллюстрации, которыми делится в своих социальных сетях. ⠀ 💡 В своих работах немец превращает некоторые предметы из нашей повседневной жизни в совершенно неожиданные вещи. ⠀ 💬 «Я просто пытаюсь создавать художественные работы, которые вызывают улыбку на лице зрителя, они им нравятся, отчего они ими и делятся», — рассказал он порталу Fubiz. ⠀ Он создает свои рисунки с помощью таких программ, как Cinema 4D и Octane 🖥 ⠀ 💬 «В работе с 3D меня привлекает то, что можно создавать что-то из абсолютного ничего. Ты каждый раз начинаешь с нуля, но ты ни в чём не ограничен», — отметил художник. _______________ ⠀ 👉🏻 Взгляните на некоторые работы немецкого художника в галерее и пишите в комментариях номер иллюстрации, которая понравилась больше всего 👇🏻 ⠀ #дизайн #художник #иллюстратор #иллюстрация #3D

Всем привет! Сегодня у нас завершение темы про Топ-3 ошибки заказчиков сайта при приемке проекта. ⠀ Мы считаем, что ошибка, о которой мы будем говорить сейчас, является наигрубейшей ⚠️ ⠀ ❌ Кто-то из разработчиков сайта сможет запротестовать, что это работа дополнительная, что в основной проект она не входила, и вам нужно было ее оплатить сверху, тогда бы мы всё сделали. Но это лишь говорит о некомпетентности специалиста 🤷🏻‍♀️ ⠀ ❓ Так что же это? Всё просто. ⠀ 👉🏻 Это наличие у вас на сайте установленных систем веб-аналитики. ⠀ Самыми популярными, при этом б͟е͟с͟п͟л͟а͟т͟н͟ы͟м͟и͟, являются Яндекс Метрика и Google Analytics 📈 ⠀ ✔️ Если вы знаете, что у вас это установлено, то всё супер – осталось только найти логин с паролем и начать хотя бы раз в неделю изучать статистику 😉 ⠀ ✔️ Если у вас стоит Live Internet, счетчик Mail.ru или что-то тому подобное (да еще и в открытом виде размещенное внизу сайта), то срочно❗️создавать коды счетчиков Яндекс и Гугл, и размещать на сайт. ⠀ ✔️ Если вы не знаете, есть оно или нет — давайте проверим прямо сейчас: ⠀ ⠀1️⃣ Зайдите на любую страницу вашего сайта ⠀2️⃣ Нажмите Ctrl + U (откроется код страницы) ⠀3️⃣ Нажмите Ctrl + F (откроется поле поиска по странице) ⠀4️⃣ По очереди вбейте фразы «Metrika», «googleanalytics» (без кавычек). При наличии счетчиков они сразу выделятся цветом (👉🏻 смотрите рисунки 2 и 3 в галерее) ⠀ ❗️Почему это так важно. В современных реалиях данные, собираемые этими системами — наиболее детализированный и точный инструмент для маркетинга предприятия. ⠀ ❌ Если у вас сайту уже 2 года и счетчиков не стоит – считайте, что у вас 2 года нет сайта. Потому что все ваши гипотезы относительно удобства сайта и его эффективности остаются лишь гипотезами. ⠀ 👉🏻 Поэтому прямо сейчас проверяем, при отсутствии – устанавливаем. ⠀ 👨🏻‍💻👩🏻‍💻 Если возникнут сложности – наша команда будет рада помочь по всем 3 пунктам, о которых мы рассказывали. ⠀ Более того, при установке счетчиков сразу настроим цели, чтобы вы могли видеть и отслеживать конверсии 😌 ⠀ ⠀ ❓ Делитесь, кто не обнаружил счетчики на сайте? 👇🏻 ⠀ У кого открыта статистика для конкурентов в футере (нижняя часть) сайта? 🙈 ⠀ #сайт #аналитика #продвижение

Юрген Саленбахер — известный эксперт по брендингу и лидерству. ⠀ ☝🏻 Среди его клиентов Coca-Cola, Levi’s, Lego, Louis Vuitton, Мухаммед Али, Пауло Коэльо и даже Королевство Бутан. ⠀ 📖 Юрген знает, как во времена бесконечных перемен ответить на главный вопрос «Кто я?» и превратить этот ответ в стратегию личного роста. ⠀ 👉🏻 Его методика — в книге «Создайте личный бренд». ⠀ Сегодня мы выбрали для вас несколько ключевых цитат из данной книги, чтобы вы смогли решить для себя, стоит ли читать ее целиком. ⠀ ⠀*** «Ваш офис, его дизайн и архитектура также должны быть частью вашей визуальной идентичности. То же касается и вашей внешности. Ваша визуальная идентичность — это неотделимая часть личного творческого брендинга, которая позволяет вам создать себе репутацию и улучшить свой профиль. Чтобы создать сильный и эффективный бренд, вам нужно применять его в любой коммуникации. ⠀ Почему визуальная коммуникация так сильна? ⠀ 🧠 Наш мозг более активно отвечает на зрительные раздражители, и это добавляет еще одно измерение к тому, как вы зарекомендовали себя на вербальном уровне.» ⠀ ⠀*** «Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. ⠀ Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.» ⠀ ⠀*** «Цели нам нужны не для того, чтобы суетиться и надрываться. Ставить отдельные выполнимые задачи для нас — необходимость. Нам нужны цели, ради которых стоит страдать, в которые стоит вкладывать страсть, время и деньги. Нам нужно делать правильные вещи (результативность) вместо того, чтобы делать вещи правильно (продуктивность). ⠀ ⚠️ Сколько людей быстро двигалось вверх по карьерной лестнице только для того, чтобы обнаружить, что эта лестница приставлена не к той стене!» ⠀ ⠀ 👉🏻 В галерее вы найдете видео-обращение автора к русскоязычным читателям. ⠀ ❓ А вы читали данную книгу? Делитесь отзывами в комментариях 👇🏻 ⠀ #книги #бренд #личныйбренд #мотивация

Всем доброго дня! Сегодня у нас продолжение темы про ошибки заказчиков сайта при приемке проекта. ⠀ ⠀ 😏 Надеемся, теперь у каждого есть красивый фавикон (если еще нет – бегом читать первую часть из серии в профиле). ⠀ Поехали дальше. ⠀ 🖱 Берем и наводим мышкой на этот самый favicon и смотрим, что будет написано на аккуратной всплывающей плашке. ⠀ 👉🏻 В галерее вы можете увидеть, что написано на данной плашке у нашего сайта: 💬 «Маркетинговое агентство Владивосток | Рекламное агентство Концепт Лаб» ⠀ ⚠️ Это главный метатег вашего сайта, он же — метатег его главной страницы (title). ⠀ ⠀ ❓ Где его увидит пользователь: ⠀ 🔎 В поиске (смотрите изображение №2 в галерее). ⠀ ⠀ Сейчас поисковая выдача пестрит рекламой, по вашему брендовому запросу (например, «концепт лаб владивосток») выше вас могут рекламироваться конкуренты. ⠀ В нашем случае так и случилось, не стали добавлять это в скриншот. Соответственно, происходит огромная борьба за внимание пользователя 🥊 ⠀ ❗️ И чем привлекательнее и точнее под его запрос ваш метатег title, тем больше шансов, что вами заинтересуются и перейдут к вам на сайт. ⠀ 🙅🏻‍♀️ Но это не самая главная полезность этого метатега. ⠀ ☝🏻 Прежде всего, он крайне существенно влияет на вашу позицию в поисковой выдаче относительно других запросов. ⠀ 🤖 Поисковые «роботы» сканируют его, соотносят с поисковыми фразами пользователей и контентом вашего сайта и «решают», по какой фразе какое место в выдаче Яндекс и Гугл назначить вашему сайту. ⠀ Вы наверное заметили, что в нашем метатеге фраз две. Да еще и Concept Lab написан по-русски. Думаем, вы поняли, зачем такие причуды 😉 ___________ ⠀ ✔️ Ну что, вперед, проверять ваш метатег. ⠀ 👩🏻‍💻 Делитесь, у кого там что обнаружится👇🏻👇🏻 ⠀ Ну и скоро будет финальный пост, не пропустите 😉 ⠀ #метатег #яндекс #гугл #сайт #бизнес #seo #поиск

Сегодня мы подготовили для вас главные идеи из книги команды Basecamp «It Doesn’t Have to Be Crazy at Work», а именно, принципы, которые помогают дизайнить лучшие продукты 🔥 ⠀ 📕 Ключевая мысль книги: ⠀ ❗️ Чтобы создать что-то выдающееся, не нужно вкладывать больше времени и ресурсов, а нужно избавиться от лишнего. Не добавлять, а отсекать. ⠀ ⠀ 👉🏻 Итак, принципы коротко: ⠀ ⠀1. Хорошенько обдумать идею. ⠀ 💡 Речь о том, чтобы принимать решения медленно, давать идеям время повариться в головах членов команды. ⠀ ⠀2. Маленькие команды. ⠀ 👥 В идеале работать командами по трое (например, два разработчика и дизайнер). ⠀ ⠀3. Ничего не делать — тоже вариант. ⠀ ☝🏻 Люди не любят изменения, и не вносить изменений в продукт иногда может быть очень трудным, но лучшим решением. ⠀ ⠀4. Запускай и учись. ⠀ 🙅🏼‍♂️ Забудьте о сложных процессах. Никакие тесты, исследования и предварительная аналитика не дадут столько знания, сколько даст выпуск на рынок. ⠀ ⠀ Цитата напоследок: ⠀ 💬 Решите, что делать. Сделайте это в маленькой команде и в сжатые сроки. Выпустите на рынок и учитесь на обратной связи. ⠀ #дизайн #бизнес #упаковка #книги #команда #работа