Помните «15 миллионов наград» - самую жуткую серию Black Mirror, про шоу талантов? ⠀ «Черное зеркало» опять предвосхитило реальность: в ближайшем будущем Facebook запускает «The Talent Show». Это цифровое музыкальное реалити-шоу, где нужно открывать рот под музыку (так называемый липсинк). Конкурс будет разделен на два этапа: пробы (Audition) и финал под названием Stage. ⠀ К этому прилагается кошелек c цифровыми токенами Stars: с его помощью пользователи могут поддерживать своих фаворитов. Цукерберг решил выбрать для этого шоу Фейсбук, чтобы вернуть туда молодежь (хотя в Инстаграме такая затея смотрелась бы органичней). ⠀ Рынок музыкальных соцсетей бешено растет на наших глазах. Только что популярный среди американских подростков сервис Musical.ly куплен азиатским драконом Tik Tok. Новые владельцы объединили базы пользователей - и теперь в ТикТоке 600 млн пользователей. Столько, на секундочку, было у Инстаграма в начале 2017 года. ⠀ Маркетологи давно приглядываются к этому феномену - но пока не видят там взрослой платежеспособной аудитории. Тем не менее, она там, судя по всему, есть - об этом пишет колумнист TechCrunch Джош Констин: ⠀ - В Musical.ly много отвратительных престарелых мужчин. И они часами наблюдают за 12-летними девочками, которые кривляются перед фронтальной камерой. Когда я задал острые вопросы об этом гендиректору соцсети, тот что-то промямлил и перевел тему. ⠀ Напоминаю, что в Америке действует Children’s Online Privacy Protection Rule (COPPA), который оберегает детскую онлайн-аудиторию от контактов со взрослыми.

Ребята, сегодня вылетаю в Петербург. Там выступаю с двумя лекциями: ⠀ - одна про то, как работать со Stories, - вторая - про то, как продвигаться в Telegram. ⠀ Буду рад видеть. Ссылка в профиле. ⠀

Необязательное чтиво на выходные для любопытных: откуда пошли логотипы соцсетей. ⠀ 1. Facebook ⠀ Первый логотип Facebook был очень странным. Его разработал в 2005 году одноклассник Марка Цукерберга - и это был синее пиксельное лицо Аль Пачино. Да-да, того самого. Считайте это гиковской шуткой. ⠀ Кстати, Цукерберг не придумал слово «facebook». Так издавна назывались книжки с досье на студентов, которые валялись в фойе любого американского вуза. ⠀ 2. Twitter ⠀ «Твиттер» можно перевести на русский как «щебетальник» и поэтому их логотипы всегда были связаны с пернатыми. ⠀ Первая птичка была названа в честь звезды баскетбола Ларри Бёрда. Ее нарисовал британский фрилансер Саймон Оксли, который также создал «Котика-осьминога» - символ GitHub. Нынешняя птичка официально является воплощением синего певчего дрозда. ⠀ 3. Instagram ⠀ Кевин Систром, основатель Инстаграма, давно известен в Кремниевой долине как мега-хипстер. В то время как стартаперы ходили в черных футболках, Кевин всегда красовался в кокетливых пиджаках. ⠀ Как и полагается хипстеру, Кевин увлекался пленочной фотографией. Поэтому самый первый логотип Инстаграма, который Кевин нарисовал своими руками, во всех деталях воспроизводил винтажную камеру Полароида: вспышка, видоискатель, объектив. ⠀ От себя Кевин добавил только радужную полоску - причем это символизировало не поддержку ЛГБТ, а разноцветные фильтры приложения. Следующие две версии лого тоже были винтажными камерами - Bell & Howell 50-х и Sierre 120. ⠀ 4. Telegram ⠀ Павла Дурова часто обвиняли в плагиате - интерфейс раннего Вконтакте действительно был очень похож на фейсбучный. Когда он взялся за создание мессенджера в 2013 году, обвинения посыпались вновь. ⠀ И обоснованные: логотипы старого-доброго почтового макбук-клиента Sparrow и Telegram сложно отличить друг от друга. От судебного иска Павла спасла только кончина Sparrow. При этом Павел не постеснялся слизать даже стиль обоев, которые стоят фоном у диалогов. ⠀

Скандал, на которой обратили внимание "Стартапы и бизнес": мега-концерн Unilever полностью отказался от работы с блогерами. ⠀ - Доверия к ним больше нет. Блогеры покупают лайки и подписчиков. Мы не можем вкладываться в настолько непрозрачные инструменты, - заявил генеральный директор Unilever Кит Вид. ⠀ Таким образом, блогеры больше не получат ни копейки от: Rexona, Calve, Dove, Lipton, Axe и еще доброй дюжины всем известных брендов. Судя по всему, речь идет об инстаграме - там купить подписчиков значительно проще, чем в ютьюбе. ⠀ То, что большинство блогеров уровня Кати Клэп играют нечестно - мягко говоря, не новость. Getblogger писали о том, что к обману заказчиков прибегают 80% блогеров; Dnative зафиксировал у "лидеров мнений" объем фальшивых лайков в 32%. Новоcть здесь в том, что массовые накрутки - оказывается, не только русская болезнь. ⠀ Печально, что эти "высокоинтеллектуальные" красотки испортили репутацию всех блогеров разом, среди которых, конечно, есть и честные игроки. ⠀ По факту, обман заказчиков завышенной статистикой - это незаконное обогащение с помощью мошенничества, наказание за которое в России теоретически может составлять 8 лет колонии с конфискацией имущества. ⠀ Однако в России судебные наказания блогеров происходят, только если те приходят в церковь (блогер Соколовский) или снимают нарушения сотрудников ГИБДД (блогер Ширманов). ⠀

Cегодня мы видим первое музыкальное нововведение Инстаграма: в story можно расшарить песню в виде стикера. Правда, пока почему-то всего 7-секундный отрывок. ⠀ Функция уже доступна для некоторых русских пользователей, и они уже пришли в ужас. ⠀ Дело в том, что человек, который составлял подборку российской музыки, включил туда прежде всего русский шансон. Рэпа - нет, из рока только одна песня Земфиры. ⠀

Facebook сделал неожиданный ход: запустил свой журнал. Печатный! Это особенно забавно, учитывая, что во многом благодаря Фейсбуку пресса по факту умерла. Впрочем, они не первые: Airbnb тоже выпускает свой журнал под названием Pineapple с 2014 года. ⠀ Журнал пока продается только в Лондоне (и лежит в бизнес-лаунже аэропорта Хитроу). Впрочем, статьи из него доступны и онлайн. По содержанию журнал напоминает наш «Секрет фирмы». ⠀ Журнал называется Grow и издается в стильном черно-белом дизайне, его слоган - «Ежеквартальный журнал для бизнес-лидеров». Правда, Facebook не учли, что в Америке уже есть журнал с точно таким же названием и он посвящен выращиванию марихуаны. ⠀

Сегодня запускается новое медиа: Instagram TV (короткое название - IGTV). Это контент-платформа, которая скоро появится у всех в разделе рекомендаций Инстаграма. ⠀ В ней мы сможем смотреть ролики до 60 минут длиной. Они будут вертикального формата (9:16, как сториз) и снимать их будут блогеры, отобранные специальной командой Instagram. ⠀ - Мы не хотим вылизанной дорогой картинки, как у Netflix. IGTV - это скорее про видео-импровизации от первого лица, - рассказали представители Инстаграм журналистам. ⠀ Глянцевая соцсеть хочет ударить сразу по двум своим главным конкурентам: Youtube и Snapchat. Ютьюб они хотят переплюнуть более привлекательной монетизацией (фейсбук-биржа, например, отдает блогерам целых 55% доходов). ⠀ А у Snapchat, который мало знают в России, Инстаграм полностью слизали формат. Снэпчат-юзеры уже давно смотрят точь-в-точь такие же видеовертикалки от MTV и Vice. ⠀ Еще подробности: - инстаграм-видеоблогеры смогут вставлять в свои видео ссылки на сайты и интернет-магазины; - картинка будет довольно высокого разрешения - 4к; - можно загрузить файлы весом до 3,6 гигабайт. ⠀ Запуск IGTV прозойдет сегодня в 8 вечера по Москве. Первыми Инстаграм-телевидение увидят люди с британскими айпишниками. UPDATE: ⠀ Приложение можно скачать в российских Google Play/Appstore. В IGTV уже много приятных видео от знаменитостей и брендов. ⠀ При этом завести канал и выкладывать видео может любой человек - правда, простым смертным дают всего 10 минут длительности. ⠀ Когда вы выкладываете IGTV-видео, ваши подписчики получают уведомление оранжевого цвета.

Надоело смотреть, как SMM-щики обыгрывают футбольную тему? Мало того, что они делают это предсказуемо и неоригинально, - так еще и с опозданием. ⠀ На самом деле иногда можно заранее понять, что будет мелькать в мемах, вызывать горячие споры и дежурные шутки. Подготовил небольшую шпаргалку для блогеров и SMM-щиков: что будут обсуждать этим летом в соцсетях. ⠀ Большое Инстаграм-событие / 20 июня ⠀ Топовые журналисты Америки получили приглашение на Big Instagram Event. Согласно слухам, Инстаграм анонсирует достижение отметки в 1 миллиард пользователей, платформу видеоблогеров Инстаграма (они смогут выкладывать вертикальные видео длиной до 60 минут) и еще ряд нововведений. ⠀ Первые выборы на блокчейне / 25 июня ⠀ В швейцарском городе Цуг пройдут первые в истории человечества мунициальные выборы на блокчейне. Этот город называют «Криптовалютной долиной»: здесь зарегистрирован бизнес Виталика Бутерина (Ethereum) и уже пару лет расплачиваются в барах биткойнами. ⠀ Новая iOS / 26 июня ⠀ Всем владельцам Apple-устройств будет предложено скачать новую систему. В ней есть ряд любопытных и весьма спорных функций: линейка в дополненной реальности (можно на расстоянии измерить длину шкафа), блокировка рекламы Google и Facebook в Safari, и возможность использовать Airpods как натуральное шпионское устройство. ⠀ Новая игра с покемонами / 29 июня ⠀ Пришла пора нового витка покемономании: игра Pokemon Quest, продолжение нашумевшего Pokemon Go станет доступна на андроиде и айфонах. Однако в ней не будет дополненной реальности: то есть для игры не надо выходить из дома. ⠀ Отключение аналогового ТВ в России / 1 июля ⠀ Российские чиновники редко сдерживают свои обещания, но если все же сделают это, то в России прекратится телевещание с помощью кабеля и радиосигнала и страна полностью перейдет на цифру. Очевидно, во многих деревнях и городах олдскульные телевизоры перестанут работать. Кстати, большинство стран полностью перешли на цифровое вещание лет десять назад - даже Беларусь, например.

А вы знали, что российском секторе Инстаграм втихую заработали бизнес-приложения? ⠀ Примерно такие же, как Вконтакте: с их помощью можно «Записаться», «Зарезервировать», «Купить билеты» и «Оформить заказ», не выходя из Инстаграма - и сразу оплатить услуги с помощью MasterCard. ⠀ На самом деле это открывает маленьким бизнесам - салонам, ресторанам, концертным площадкам - целый новый мир. Ведь это аж 17 функциональных приложений (партнеров Инстаграма), в ближайшее время подключат еще 8. ⠀ Какие из них можно использовать в России прямо сейчас - читайте в моем обзоре: (ссылка в профиле) ⠀

Breaking news: Инстаграм впервые официально раскрыл 13 фактов о своем алгоритме - который по-своему тасует колоду карт наших постов уже два года. ⠀ Репортеров пригласили в офис компании в Сан-Франциско, чтобы положить конец мифам вокруг Инстаграма. ⠀ Эта информация впервые публикуется на русском языке. ⠀ Итак, что мы узнали: ⠀ 1. Вам чаще показывают посты на тему, которой вы интересовались раньше. Нейросеть, оказывается, понимает, что изображено на фото и вычленяет ключевые слова в тексте (фактор Interest) ⠀ 2. Хронологический порядок частично продолжает работу: свежие посты лучше, чем старые (фактор Timeliness). ⠀ 3. Вы видете посты тех, с кем вас отмечали вместе на фото и кого вы комментируете (фактор Relationship). ⠀ 4. Тот, кто открывает Инстаграм каждые пять минут, видит the best of за 5 минут. Те, кто раз в месяц - лучшее за месяц, и т.д. (фактор Frequency). ⠀ 5. Тому, кто подписан на слишком много аккаунтов, разгружают ленту - он видит меньше (фактор Following). ⠀ 6. Если юзер не просто читает ленту, а глубоко «зарывается» в соцсеть, ему дают больше публикаций (фактор Usage). ⠀ 7. Хронологическую ленту не собираются возвращать никогда. Как уверяют в Инстаграме, после введения алгоритма пользователям стало сильно лучше жить: они стали видеть посты от друзей чаще на 40%. ⠀ 8. На самом деле Инстаграм не прячет ни одного поста. Если вы будете упорно листать ленту, вы, в конце концов, увидите все 100% постов от тех, на кого вы подписаны. ⠀ 9. Видео не всегда получают самый высокий приоритет. Если человек никогда не включает видео, то система, самообучаясь, начинает ему показывать меньше видеопостов. ⠀ 10. Алгоритм не увеличивает охват постов в ленте тех, кто публикует Stories и проводит Live. ⠀ 11. Инстаграм не наказывает тех, кто делает посты слишком часто, но иногда разбавляет серию таких «скорострелов», подмешивая между ними старые посты других людей. ⠀

Пример того, как правильно использовать свои 15 минут славы. ⠀ Девушка Клое Фельдман, которая первой опубликовала иллюзию Янни/Лорел, за эту неделю: ⠀ • набрала миллион подписчиков в инстаграме, ⠀ • попала на одно из самых рейтинговых шоу Америки - TheEllenShow с Эллен ДеДженерис, ⠀ • стала youtube-блогером с миллионами просмотров (с названиями роликов типа «Янни и Лорел: шокирующая разгадка»), ⠀ • запустила бизнес по продаже футболок, худи и чехлов для айфона с надписями «Yanny» или «Laurel», заработала кучу денег и пожертвовала их все на помощь жертвам стрельбы в техасской школе (или же просто написала об этом в твиттере). ⠀ До этого Клое была малоизвестным бьюти-блогером. Самое забавное, что на феномен наткнулась вовсе не она, а совершенно другая девочка, которая учила английский язык с помощью аудиофайлов Оксфордского словаря. Там и всплыла удивительная голосовая запись (кстати, оперного певца), которую люди слышат по-разному. ⠀ А вы спрашиваете, почему Ольга Бузова так популярна, хотя и чудовищно бездарна. Трудолюбие и хорошая реакция: вот что важно для успеха в Интернете. ⠀

Интернет снова сотрясает спор - как с тем платьем, которое то ли золотое, то ли голубое. Но впервые это аудио-иллюзия: половина людей явственно слышит мужское имя Янни, половина - женское имя Лорел. ⠀ При этом через пару часов вы можете услышать этот файл по-другому. Я суперчетко слышу «Лорел» и не понимаю, какой тут может быть «Янни». Но верю ученым, которые объясняют этот феномен особенностью восприятия звуков - «Й» и «Л» на самом деле вибрируют на очень близких частотах. ⠀