Почему дизайн Facebook выполнен в синей гамме? В середине двухтысячных основатель Facebook Марк Цукерберг прошел тест на способность различать цвета и понял, что у него дальтонизм. Он плохо различает оттенки красного и зелёного цветов. Это одна из причин того, что дизайн Facebook выполнен в синей гамме - Цукербергу доступны для восприятия все варианты синего.

​Кто пропустил Дзен-среду — главную движуху осени про рекламу и диджитал — я к вам с итогами. Надо отдать должное ребятам из Дзена за формат. Онлайн уже утомил, с офлайном неопределённость, поэтому нашли компромисс с автокинотеатром. Там показали фильмы, где топовые маркетологи из Альфа-банка, Hoff, Wieneberger и других компаний рассказали свои истории. Полную запись с Дзен-среды выложили на Ютуб. А если вдруг не найдёте свободного часа — расскажу про два фильма, которые мне зашли больше всего. Можете по тайм-кодам посмотреть. В первом фильме маркетологи из Альфы рассказывают, почему у людей вдруг возник запрос на оффлайн, когда всё ушло в онлайн. И как банк удовлетворил этот запрос в пандемию. Во втором — история от «Честного знака». Они делают приложение, которое помогает отличить настоящую брендовую одежду от подделки. Сложность была в том, чтобы объяснить простым языком для разных аудиторий, зачем нужно приложение и как им пользоваться (потому что люди стали сканировать всё подряд). Ну и зацените, как это было круто:

Я люблю это повторять: ориентироваться надо на собственные представления о прекрасном. Вы ведёте канал, бложик, Инстаграм — не гонитесь за абстрактным мнением аудитории. Это ни к чему хорошему не приведёт: вы потеряете себя, а завтра аудитория захочет вообще другого. И как же я кайфанул, когда в последнем выпуске Дудя услышал то же самое от одного из лучших русских писателей Дмитрия Глуховского. Наслаждайтесь: — «У меня есть знакомые писатели, которые от маркетинга танцуют. Они думают, что есть аудитория под это [книгу], и, мол, сейчас я что-нибудь сконструирую такое — и аудитория это схавает. Но их примеры не раз доказывали, что это никогда не работает. Получается искусственный бездушный продукт, и люди это очень хорошо чувствуют». В этом же выпуске Глуховский объясняет, как истории помогают нам понять друг друга, почему писатель — в первую очередь наблюдатель за жизнью, а Пелевин чуть-чуть исписался и его последняя книга немного халтура. Обязательно посмотрите, Глуховский — крутой.

Что люди больше всего репостят. Большое исследование Чуваки из Fractl взяли пять тысяч статей в сети и проанализировали, какой контент чаще шерят. Новостные сайты не включали, чтобы сделать эксперимент чище. Новости доминируют при любом раскладе — это основа медиа. Формально — исследование про англоязычный интернет. Но смело проецируйте это на Рунет: топовые русскоязычные медиа во многом ориентируются на англоязычных коллег. Например, «Медуза» — это наш Vox, а AdMe кликбейтит в духе Buzzfeed. Ниже — самые важные тезисы из исследования: • Люди обожают форматы постов в духе How-to и Why. Это, например, пошаговые инструкции, понятные разборы важных тем, инфографика — такой контент репостят чаще всего. Снова вспомнил «Медузу» с их форматом карточек, где в форме глупых вопросов разбирали разные темы; • Тематики спорта и отношений/секса доминируют. Это не значит, что надо бросить всё и идти писать кликбейтные статьи в духе «7 правил крепких отношений». Просто помните, что эти темы резонируют нажать «поделиться» больше всего. Все люди смотрят какой-нибудь спорт и вступают в отношения — это закономерно. • Оптимальная длина поста/статьи — 1000 символов. Предсказуемо, что люди ленятся долго читать и охотнее шерят то, что покороче. • Но не хороните лонгриды. У людей стал короче фокус внимания, они всё чаще не дочитывают длинные статьи — это понятно. Но авторы исследования специально оговариваются, что люди всё ещё готовы читать длиннопосты. Нужно только убедить читателя в том, что ему это нужно знать, а короче текст сформулировать нельзя.

Илья Варламов пришел к выводу, что весь Кыргызстан сидит в Инстаграм. Спросив у себя на странице куда можно поехать в горы, он получил 1000 сообщений в директ. Скором времени Илья хочет опубликовать ролик, описав свое прибытие в Кыргызстане. ______ Вы ещё сомневаетесь насчёт инстаграм? Примите правильное решение. Время развивать свою страницу в Инстаграм, увеличить продажи, пробиться среди конкурентов. ______ Для обсуждения более детально, пишите в директ...

Курсов по SMM сейчас пруд пруди — кажется, их создают все. Но если вы хотите системно разобраться с таргетингом, креативами, аналитикой — не разменивайтесь на бесплатные завлекающие вебинары. — Варить контент как повар для разных соцсеточек. Писать тексты, создавать креативы, видосы, редактировать фото; — Анализировать. Работать с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, составлять отчёты, делать выводы из рекламных кампаний; — Настраивать таргетинг. Создавать креативы, снижать цену за клик/продажу, работать с рекламным кабинетом Яндекс.Директ, ВКонтакте, Фейсбук; — Работать с блогерами и инфлюенсерами. Составлять для них ТЗ, общаться с менеджерами, выбирать блоги для рекламы оценивать их эффективность.

Искусственный интеллект написал текст для The Guardian. Это первая колонка издания, которую написал не человек Будущее уже здесь — и оно немного пугает. Если вдруг вы всё пропустили, то в июле было много шума вокруг самого сильного искусственного интеллекта в мире — GPT-3. Это нейронка, которой достаточно дать пару тезисов, придумать заголовок — а дальше она всё сделает сама. Как будто даёшь ТЗ копирайтеру. А на днях The Guardian опубликовало колонку, которую написала GPT-3. Забавно, что редакторы издания выбрали тему будущего, где роботы отнимут у нас работу. Можно выдохнуть: нейронка сказала, что истреблять человечество не будет. Говорит, это «бесполезное дело», мы и сами вымрем от скуки и деградации. Это ещё раз доказывает мой тезис, что если вы редактор или копирайтер — нужно учиться чему-то ещё. Нет, разумеется, текстом можно будет зарабатывать деньги ещё очень долго. Больше того: даже сейчас нейронка хотя и на очень хорошем уровне, ей всё равно нужны тезисы от человека. И мы очень долго будем жить в таком человеко-машинном симбиозе. Но, например, лёгкий рерайт под поисковики в ближайшие годы точно будет делать не человек. Уже сейчас нейронки вполне способны на это. И это очевидный тренд: порог входа, чтобы зарабатывать текстом, будет всё выше и выше. В интересное время живём.

​Харари — лучший рассказчик XXI века Если вы не читали Юваля Харари — я вам завидую. Во-первых, вы ещё не прочитали лучшую нехудожку последних лет. Во-вторых, это можно исправить и получить настоящий кайф — приготовьтесь делать кучу закладок и забыть про пуши, сториз и всё на свете. В контексте сильного текста и умения рассказывать истории Харари — один из тех, у кого надо учиться. Забавно, что ему предъявляют в претензию, что его самая известная книга «Sapiens: краткая история человечества» — это просто хорошо переписанный учебник истории за пятый класс. Это сильное упрощение, но даже если это и так — задумайтесь, какого уровня рассказчик Харари, что из простых фактов из Википедии умудрился собрать бестселлер, который прочитали десятки миллионов людей. Внешне, возможно, это так и выглядит. А на самом деле — это сложнейшая работа с информацией. Представьте, что вам нужно уместить в 300 страниц, как эволюционировало человечество. Есть миллионы историй, фактов, цифр, войн, великих переселений — мозг разрывается. Только не у Харари. Это его лучшее умение — отличить второстепенные вещи от того, что реально повлияло на ход истории. Поэтому его книги читают, а других историков нет. Ещё из удивительного: Харари — реально не от мира сего. Он пишет бестселлеры, которые советует Билл Гейтс и лучшие гики, но при этом живёт абсолютно отстранённой от них жизнью. Он каждый день медитирует по два часа, а на два месяца в году уезжает в ретрит, где нет никакой мобильной связи. Смартфона у него тоже нет, как и аккаунтов в соцсетях. Он словно возвышается над этим цифровым миром и описывает, как мы выглядим со стороны. Харари искренне верит, что без медитации никогда бы не написал своих книг. Она помогает ему ясно видеть мир и чётко формулировать мысли. Объяснение простое, как и всё, что он пишет: «Если я не могу наблюдать за реальностью своего собственного дыхания, то как я могу наблюдать за реальностью глобальной политической системы?»

Дневники Льва Толстого За 150 лет до продуктивности, work-life balance и вот этих мотивирующих видосов на Ютубе один из лучших писателей в истории писал вот это: 24 года: «Завтра встану пораньше и постараюсь провести день как можно полнее. Проклятая лень! Какой бы я был славный человек, коли бы она мне не мешала». 26 лет: «Главные мои недостатки: (1) неосновательность (2) неприятный тяжелый характер, раздражительность, излишнее самолюбие, тщеславие (3) привычка к праздности». 30 лет: [Москва — Ясная Поляна] «Убирался. Был на гимнастике. Сильно посвежел. Поехал. Наслаждался. Решил, что надо любить и трудиться, и все. Уж сколько раз! [Ясная Поляна] Приехал. Устал. Не любил и не трудился». 31 год: «Воскресенье. Одно средство жить — работать. Чтобы работать, надо любить работу. Чтобы любить работу, надо, чтобы работа была увлекательна. Чтобы она была увлекательна, надо, чтобы она была до половины сделана и хороша. Cercle vicieux (порочный круг)». Сохраните на случай очередного самобичевания и сомнений в себе. Это мощное вдохновение. Советую прочитать дневники Льва Николаевича целиком — они вечные. Каждый творческий человек узнает в них себя. Если писатель такого уровня постоянно винил себя за лень, то и вам не страшно.

Хорошая статья вышла в The Village про некую писательницу. Она анонимно рассказала, сколько зарабатывает и куда тратит деньги, где любит работать, почему вдохновения не существует — в общем, любимые темы для тех, кто пишет. Теперь можно точно зафиксировать: в 2020 году среднему писателю невозможно прожить на гонорар от книг. Поэтому им приходится подрабатывать: читать лекции, проводить вебинары, писать авторские колонки в изданиях. Собственно, героиня материала это подтверждает. Мне особенно понравился фрагмент про деньги. Мол, когда ты на мели, то деньги всё равно откуда-то появляются. То издатель ответит и предложит работу, то проект какой-нибудь подвернётся или что-то такое. Так что если вы умеете писать — без денег точно не останетесь.

Как создать крутой авторский блог Есть такой чувак — Вастрик. Это такая локальная легенда в айти-тусовке и, наверное, уже в Рунете. Он ведёт блог, который я обожаю по сто раз перечитывать. Невероятная глубина материала, чувство юмора, простота — всё, к чему стремлюсь я сам. Я слежу за ним три года. Он редко что-то постит — это лютый перфекционист, который может потратить выходные на одну картинку для поста. Это скорее минус, но без этой жертвы мы бы не читали однозначно лучшие тексты на русском языке про Ай-Ти, устройство Интернета, дополненную реальность, блокчейн, продуктивность. Он лучше всех освоил то, что Ильяхов называет визуальным повествованием. Не просто текст, а много иллюстраций, понятных схем, мемов и вот этого всего. Кстати, Вастрик в этом смысле даст две форы Ильяхову — я котирую его выше. Пару недель назад Вастрик выпустил пост, который я осилил только сейчас. Он объясняет, как у него получается так круто рассказывать о чём угодно. Фишки, техники, неочевидные наблюдения, панчи в его духе — в общем, много всего крутого внутри.

Копирайтеры не нужны 10 лет назад зарабатывать текстом было проще простого. Владельцев сайтов волновала только машинная уникальность текста. Копирайтеры смекнули, что можно взять чужой текст, переписать другими словами (ну типа не списывал), довести до 90% уникальности — и всё, вот тебе статья для топа Яндекса. Но сейчас — всё иначе. За 10 лет порог входа сильно усложнился. Рерайтить тексты под поисковики или размазывать мысль (ну как будто пишешь диплом) ещё можно, но вот-вот таких ребят заменит искусственный интеллект. Две недели назад этот процесс ускорился. ИИ под названием GPT-3 написал текст на английском, который вообще неотличим от человеческого. Ему дали только пару тезисов, заголовок — а всё остальное он сделал сам. Как будто дали ТЗ копирайтеру.