⚡ В российском инстаграме внедряется новая функция, помогающая бизнесу продавать товары - Instagram Shopping ⠀ ✅ Она постепенно появится у всех бизнес-аккаунтов. С ее помощью они смогут продавать товары в приложении, отмечая их в постах и сторис. Специальная кнопка в углу позволит увидеть краткое описание и цену всех товаров, что были отмечены на фото ⠀ 👆🏻 Нажав на метку, пользователи смогут посмотреть товар, а также перейти на сайт продавца, чтобы совершить покупку или добавить товар в закладки ⠀ ⌛ Сперва доступ к Instagram Shopping рандомно получат лишь некоторые бизнес-аккаунты в России, а в ближайшие месяцы функция станет доступна остальным предпринимателям ⠀ На фото в сторис - пример того, как работает кнопка "Показать товары" за рубежом

📣 ДЕМОНСТРИРУЙТЕ ПОЛЬЗУ СВОЕГО БИЗНЕСА! 🔊 ⠀ 👁‍🗨 Анализируя профили своих клиентов, подписчиков и случайных людей я часто вижу, что в шапке и в контенте напрочь отсутствует социальное доказательство пользы своего бизнеса или блога. А именно оно зачастую побуждает людей нажать «Подписаться», остаться смотреть ваш контент, а через некоторое время еще и приобрести ваш продукт. Примеры правильных социальных доказательств: ⠀ • Вы коуч / репетитор? Напишите в шапке о проведенных вами консультациях за последний год (в потраченных часах, а не в количестве), напишите максимальные или средние баллы, полученные на экзаменах вашими учениками, о достижениях людей после ваших тренингов ⠀ • Вы онлайн-магазин? Укажите сертификаты качества, количество постоянных или довольных покупателей за время работы. Выкладывайте посты с видеоотзывами по использованию товара (например, как на клиентке сидят новые пижамы). Видео можно просить у купивших, предлагая за это скидку на следующее приобретение. ⠀ • Вы бьюти-мастер? Положительные отзывы с фото и видео – ваше все. Их лучше оформить в самые первые хайлайтс. Дополнительно к этому стоит выкладывать отзывы в отдельные посты, дублировать их в сторис. ⠀ ✅ Я думаю, вы поняли суть. Больше наглядных фото, видео, конкретики и цифр! Больше ценности вашему бизнесу или экспертности! Не стесняйтесь заявлять о себе. А еще не стесняйтесь примешивать лайф-контент и непринужденность – только ленивый еще не написал в инстаграме, что искренность и простота в последнее время в тренде. Все время вещать об "успешном успехе" нельзя. ⠀ 💛 Я буду рад, если вы оцените этот пост и подпишетесь – здесь и далее я буду рассказывать о продвижении в инстаграм и пользе таргетированной рекламы

🌍 ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ АУДИТОРИЯ ДЛЯ ТАРГЕТА НЕБОЛЬШАЯ? ⠀ Я имею ввиду группу людей в несколько тысяч, несколько десятков тысяч. Такая аудитория может получится при настройке рекламы для продвижения бизнеса, который работает на население определенной части города (например, салон красоты на западе Смоленска) или предпринимателя, работающего в одном маленьком городе (к примеру, фотограф из Батайска). ⠀ Для привлечения внимания людей здесь лучше использовать не популярную цель «Трафик», а выбрать «Охват». Трафиковая рекламная кампания лучше работает на миллионных аудиториях, когда среди большого множества людей с нужными интересами нужно показаться именно тем, кто вероятнее всего кликнет на объявление и перейдет в инсту / на сайт. Маленькую аудиторию не нужно так неосознанно сужать – необходимо показаться как можно большему количеству людей, подходящих под демографические критерии – то есть провести охватовую рекламную кампанию. Часто там даже не нужно трогать интересы, хотя протестировать их тоже стоит. ⠀ При этом важно настроить частоту показов рекламы одному и тому же человеку (устанавливается 1 показ за некоторое количество дней). Нужная частота показов обсуждается в каждом случае индивидуально. ⠀ 👥 А вы знаете примерные размеры своей целевой аудитории? Вы всегда можете выяснить это, настроив рекламу через фейсбук самостоятельно или обратившись к таргетологу. ⠀ ✅ Не забудьте подписаться – здесь и далее будут раскрываться секреты правильного продвижения в инстаграм.

🚫 Я ПРИНЦИПИАЛЬНО НЕ ЗАНИМАЮСЬ ЭТИМ ⠀ В переписках с клиентами разговор часто застревает на том, что меня просят сделать лишь разовую настройку таргетированной рекламы. Полный перечень подготовительных работ им не нужен, и даже проведение мной тестового периода им неинтересно – просто настроить разок и уйти. ⠀ Я сразу отказываюсь от таких предложений и предлагаю более рациональный подход с проверкой всех гипотез по целевой аудитории, по креативам, офферам… Но пока все подобные диалоги заканчивались молчанием. Я думаю, стоит объяснить мое нежелание заниматься разовой настройкой. ⠀ Это очень удобная работа для таргетолога – нет никакой головной боли, постоянного анализа данных рекламного кабинета, смены креативов и аудиторий, придумывания новых гипотез. Вот только для клиента это сплошная лотерея. ⠀ Да, есть шанс, что реклама может хорошо зайти и с первого раза, с самых первых настроек. Однако куда вероятнее потребуется проверить сразу несколько предположений насчет своих потенциальных подписчиков / клиентов, насчет удачности креатива, оффера, настроек гео и т.д. И только после результатов теста станет понятно, в каком направлении нужно развивать рекламную кампанию, как ее нужно оптимизировать и масштабировать. ⠀ Кроме того, даже успешная разовая настройка через некоторое время приведет к выгоранию аудитории, когда одна и та же реклама показывается всем уже много раз – особенно это актуально для тех, кто запускается только на свой город. И вот здесь требуется менять макеты, на них предлагать новые акции и скидки, новые лид-магниты за подписку – в общем, не стоять на месте, а продолжать развивать кампанию. ⠀ ❓ А как считаете вы, эффективна ли разовая настройка таргета? Стоит ли она своих денег? Пишите свои мнения в комментариях. ⠀ ✅ Не забудьте подписаться – здесь и далее будет публиковаться полезный контент о продвижении в Instagram.

МИНУСЫ КНОПОЧНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ⠀ ⏳ В прошлом посте я расписал ситуации, в которых продвижение внутри инстаграма может быть оправдано. Однако в большинстве случаев лучше вести полноценный таргет. Какие же есть недостатки у легкого продвижения внутри инстаграма? Я составил самые болезненные: ⠀ • Продвигать можно только опубликованный контент – пост или историю. При полноценном таргете с рекламным креативами проще обратить внимание людей на их боли, выгоды. Кроме того, в рекламном кабинете старые креативы оперативно меняются на новые, когда приедаются аудитории – такая ситуация сразу видна при анализе показателей рекламы. ⠀ • Нет возможности отслеживать конверсии с сайта, на котором стоит пиксель (то есть непонятно, что и в каком количестве там делают люди, пришедшие с рекламы поста или истории). ⠀ • Нельзя пустить рекламу на определенные, нужные вам цели (показаться максимальному количеству человек, показаться любителям кликнуть и перейти на сайт, на тех, кто с большей вероятностью купит, оставит заявку и т.д.). Нельзя в принципе собрать заявки. ⠀ • Нет возможности настроить рекламу поста на специальные аудитории. Нельзя собрать look-alike (людей, похожих на группу других людей – базу ваших покупателей / клиентов, посетителей сайта, интересовавшихся вашим инстаграмом и т.д.). Нельзя настроить ретаргет – например, показать рекламу тем, кто заходил на ваш сайт, смотрел товары, но ничего не сделал (или положил в корзину, но не купил). ⠀ • Нельзя исключать каких-то людей из аудиторий (например, вы гоните трафик на подписку и вам не нужно показываться тем, кто и так взаимодействует с вашим инстаграмом – именно подписчиков нельзя выбрать даже в Фб). ⠀ • Нет возможности протестировать сразу разные сегменты целевой аудитории – выбирается только одна, причем холодная ⠀ ✅ Хорошая новость – все это можно делать в Фб. Да, работать с его инструментами гораздо сложнее, чем орудовать кнопкой – новичку легче совершить ошибки. Поэтому и существуют таргетологи. ⠀ 🧡 Мне будет приятно, если вы оцените мой пост. Подпишитесь, если еще не сделали этого – здесь и дальше будет транслироваться полезный контент о продвижении в инстаграм. ⠀ 🖐🏻 Хорошего всем дня! 🖐🏻

СИТУАЦИИ, КОГДА КНОПКИ МОЖЕТ БЫТЬ ДОСТАТОЧНО ⠀ • Вы недавно завели аккаунт блога / магазина и все, что вам нужно – продвинуть какой-то конкретный пост, у вас нет денег на тестирование различных сегментов аудитории и креативов для них. ⠀ • У вас одношерстная целевая аудитория, не разбиваемая на разные сегменты – дело в том, что при продвижении с кнопкой вы можете выставить настройки лишь для одной определенной аудитории. ⠀ • Хотите попробовать показывать рекламу для людей, находящихся в определенном радиусе от вашей оффлайн-точки, имея цель просто рассказать о себе большому количеству человек и попутно набрать подписчиков из немногих заинтересовавшихся ⠀ • Хотите протестировать рекламу новых товаров / услуг на широкую аудиторию и посмотреть отклик от широких масс с подходящими интересами. ⠀ 😐 Ситуаций, как видите, не очень много. Вы можете предложить свои – пишите в комментариях, кого порадовали результаты кнопочного продвижения. ⠀ ❗ В следующем посте я расскажу о минусах кнопки в сравнении с тонкой настройкой в рекламном кабинете фейсбука. Подписывайтесь и узнавайте новое из мира продвижения в Instagram!

ПОЧЕМУ ВАЖЕН АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ? ⠀ Что бы ни представлял собой ваш аккаунт – будь то экспертный блог, или страница магазина, важно изучить работу конкурентов. Для чего нужно анализировать инстаграмы и лендинги конкурентов? Три главные причины: ⠀ • Чтобы эффективно отстроиться – определить свой путь и свои особенности работы. Так в головах подписчиков / клиентов вы будете занимать определенное место, и ваши продукты будут мысленно «решать» их проблемы еще до их разрешения. Или не решать – так уменьшается риск продать клиенту «не то, что он хотел». ⠀ • Чтобы не повторить случайно какие-то конкретные идеи, формулировки и фишки конкурентов – копировать их нельзя. Думаю, это всем очевидно. ⠀ • Чтобы после большого числа изученных конкурентов в голове выстроились общие мысли по тому, как эксперты / бизнесы работают и продвигаются в общей с вами нише, сформировались представления об общих трендах их поведения. ⠀ Загляните в карусель – там скрины документа-образца, в котором я прописываю анализ конкурентов с полезными выводами для своих клиентов. Это важная и неотъемлемая часть моей подготовительной работы перед тестовым запуском рекламы. ⠀ А вы следите за своими коллегами по нише?

ВСЕ ЛИ У МЕНЯ ХОРОШО НА ФБ? ⠀ Такой вопрос должен периодически возникать у всех, кто занимается продвижением в Фб и в инсте. Прилетающие блокировки рекламного кабинета или бизнес-менеджера – не редкость, даже если вы соблюдаете все правила соцсети. ⠀ Проверить, все ли хорошо на Фб и удостовериться в том, что недавние проблемы полностью решены, можно в разделе «Качество аккаунта». Его можно найти в Инструментах для бизнеса. Недавно там ввели новую кнопку «Проблемы с аккаунтом», где собраны все претензии за последние 30 дней. Они разделены на две группы – разрешенные и нерешенные. Очень удобно. ⠀ В пункте «Обзор статуса аккаунта» можно пробежаться глазами по всем вашим бизнес-менеджерам, где вы работаете. Если все в порядке – напротив каждого будет надпись «нет проблем с рекламой». ⠀ Именно в раздел "Качество аккаунта" Фб направляет людей, столкнувшихся с блокировкой, и отсюда же отправляется фото своего паспорта. Не бойтесь его отправлять – это чаще всего решает проблемы с соцсетью, а посторонние лица его не увидят. ⠀ А как дела у вас? Часто ли вам прилетает бан?