В городе П наступило однотонное время. Без яркой зелени листвы, но с пожухлой травой под ногами. Пока без снега, но уже очень холодно. И темно. В 8 утра ещё ночь, в 6 вечера уже ночь, а в течение дня как-будто сумерки. Солнце так хорошо прячется за тучами, что начинаешь забывать, каким прекрасным оно бывает. Ну ничего. Оно придёт к нам зимой, вместе с 30-градусными морозами, чтобы мы не расслаблялись) хотя… даже таким я город П безумно люблю

Желтизна в заголовках Заголовок - важная честь текста. От него зависит, остановится читатель на тексте или пойдёт дальше. СМИ часто грешат жёлтыми заголовками. Их ещё называют кликбейт. Они обещают что-то невероятное и интересное, но обычно под такими заголовками прячется обычная нудятина. Читатель понимает, что его обманули, и уходит. Вроде как «фу». Но на самом деле в жёлтом заголовке нет ничего ужасного, он обычный инструмент копирайтинга. Его можно использовать, если нужно собрать большую аудиторию без оглядки на ее качество. То есть к вам с такого заголовка придут многие, но покупать и совершать другие целевые действия не будут - их привлекли не вы и не ваш контент, а кричащая фраза в заголовке. Если же вам нужна думающая аудитория, способная купить - от желтых заголовков придётся отказываться. Допустим, если вы продаёте специфичный товар: спортивное оборудование, биодобавки, товары для детей и т.д. Ну и помните о рисках. 🟡 Если много желтить, думающее и лояльное ядро аудитории не сформируется. Люди перестанут доверять, когда перейдут по ссылке и не увидят того, о чем шла речь в заголовке 🟡 Сам по себе желтый заголовок может отпугнуть людей, которые ищут серьезную информацию. Вывод такой: оценивайте цель, ради которой пишется текст и придумывается заголовок. Если цель себя оправдывает- иногда можно пожелтить😎 но не переборщите.

Когда вы скажете психологу, что злитесь, он предложит вам представить, как выглядит злость. Это и есть образ. С его помощью можно опредметить абстрактное. Вот была условная злость, а человек ее представил в виде кирпичной стены. Появилось материальное воплощение, а с ним работать легче. Сила образа в том, что он запоминается и заставляют включать воображение. А ещё он расставляет акценты и делает текст компактным. Сравните: ✅ Я рассердился, и мое настроение стало похожим на ураган: готов снести все вокруг. ✅ Когда я рассержен, я могу злиться на кошку так, что она прячется от меня под кроватью. Лицо, интонация голоса и общая напряженность в движениях - все будет говорить о том, что сейчас меня лучше не трогать. Второй вариант - многословный. В нем сместились акценты. Уже непонятно, что делать: кошку жалеть или автору сочувствовать. В первом варианте деталей нет, есть образ - похож на ураган. Его можно представить, он знакомый и понятный. В первой фразе акцент на настроении мы сделали с помощью яркого образа. Без лишней пояснений текст кажется чистым, в нем много воздуха. Очевидно, что образы нужны. Но лепить их «чтобы были» не стоит. Есть несколько правил: 1️⃣ Не заменяйте образом полезную информацию. Они избавят от лишних деталей, но факты должны оставаться в тексте. 2️⃣ Используйте интересные образы. Если напишете банальщину - она испариться также, как тысячи других букв в бесполезных текстах. Образ можно придумать самому или поискать в художественной литературе. 3️⃣ Дозируйте. Если образ яркий - пустите его четкой линией по всему тексту. Если используете классификацию - придумывайте несколько небольших образов, по одному на каждый пункт. Образ - это не только отдельное слово. В качестве образа можно использовать фразы. Все эти «я же мать», «ты же психолог», «он же отец» - типичные примеры фраз-образов. С образами абстрактный текст становится понятным. Я их в работе использую активно, а вы?

Текст как танец Текст для меня - это процесс, схожий с танцем. Бывает, что я наслаждаюсь каждым словом, смакую. Предложения сплетаются в замысловатые связки. Чтобы их разгадать, нужно читать внимательно и не пренебрегать деталями. В танцах, особенно медленных, все также: упусти момент - и потеряешь всю нить повествования. Бывают тексты динамичные. В них с первого слова чувствуется движение. Много глаголов, минимум прилагательных. Каждая фраза говорит о том, что делают герои, а сам текст держит в напряжении от начала и до конца. Мне подобные повествования напоминают рок-н-ролл. Отвлекся, и ноги потерялись в ритме сложных движений. Есть же тексты, и они мои любимые, - рассуждения. Автор раскрывает внутренний мир, показывает собственное отношение к теме, а я же для себя могу решить: откликается или отталкивает. Сольные танцы, где танцор не просто делает виртуозные па, но живет, напоминают мне такие рассуждения. Иногда это может быть личная история. Текст в таком формате читать одно удовольствие: в нем эмоции, активные действия и увлеченность. Можно четко проследить завязку, основную мысль и развязку. Вспомните чувственный испанский танец. Это сюжет, который нужно прочесть как страницы книги. Истрия длиною в несколько минут, но впечатлений дарит на пару месяцев вперёд. Мои коммерческие тексты тоже про танец. Да, они лишены романтики и порой пропитаны информационным стилем. Но в каждом из них душа, которая танцует, потому что я занимаюсь тем, от чего получаю удовольствие. #катя_генберг_мысливслух

Эту книгу рекомендовала Митрошина. Сначала я не обратила внимания на рекламу, так как во многих жизненных моментах мнение Саши не разделяю. Но через несколько дней она упомянула о книге в сторис ещё раз, и я решила хотя бы фрагмент почитать. Но меня затянуло. Автор- журналист Ольга Примаченко. Главная мысль книги- каждый из нас может чувствовать, что угодно, любые чувства нормальны. Если я злюсь, это не значит, что я не такая. Важно научиться любые чувства принимать и адекватно проживать, чтобы они не цепляли окружающих. Взрослость - это про умение жить в ладу с собой, про умение себя слушать. Взрослость можно не бояться. Только взрослый человек умеет выстраивать границы, расставлять приоритеты и говорить об адекватной стоимости своей работы. Взрослым быть выгодно во всех отношениях, но сложно, особенно если много детских установок в голове. Не каждый человек в свои 30-40 лет может сказать, что он взрослый. А некоторым и в 60 это недоступно (это уже мои выводы). Важно создавать свою реальность самостоятельно. Окружать себя вещами, которые будут созвучны с настроением. Любая вещь требует времени и усилий. Купили вы платье на «когда-нибудь похудею», и висит оно в шкафу, томит чувством вины. Потому что жизнь сегодня и в любом размере. На это платье как минимум тратятся деньги, для него нужно найти место, а значит, забрать это место у чего-то действительно полезного. А ещё на него тратятся мечты и эмоции. Нужно ли это? В описании говорится, что эта книга - медитация. Так и есть. Многие слова в ней хорошо известны, но слишком забыты. Книга определенно возвращает к себе. Заставляет вспомнить: а чего я, собственно, хочу? А куда я планирую двигаться? В конце автор знакомит читателя с тренингом из 31 упражнения. Я их пока не начала, но в ближайшее время планирую. Рекомендую всем! Потому что в повседневных делах, мелкой суете мы часто забываем о главном и любимом - о себе. Но я у себя - самая главная и большая любовь, иначе зачем все остальное… p.s. Читается очень легко.

В моей картинке мира есть две реальности: идеальная и реальная. Они могут меняться, но в целом идеальная - всегда красивая, в реальной же я стремлюсь к красивости, но случаются сбои. В идеальной картинке я занимаюсь спортом, ежемесячно хожу к косметологу, по утрам делаю зарядку и не забываю ложиться пораньше. Ещё я читаю минимум 5 книг в месяц, учу английский, мой заработок растёт как на дрожжах, и я даже никогда не злюсь на кошку, а с детьми так вообще само спокойствие. И с мужем тоже. Какие-то пункты в реальности есть. Например, зарядка уже неделю в моей жизни, ибо болит спина после 8 часов сидячей работы. И книги я читаю, но не пять ежемесячно, конечно. Английский вот с сыном учу. В остальном часто бывают провалы. Идеальная и реальная жизнь бывают у всех. И если в реальной до идеальной не дотягиваешь, это не значит, что что-то с тобой не так. Это значит, идеальная картинка очень красивая, не адекватна тому, что ты можешь дать себе в данный момент. Можно, конечно, провалиться в чувство вины и поругать себя, но мне такое надоело. Я тут прочитала, что нужно себя хвалить, всегда замечать сделанное, а не акцентировать внимание на том, до чего не дошли руки. Жить по принципу «зелёной пасты» интереснее. Его суть в том, что детям в школе не зачеркивают неправильное написание красным, а подчеркивают то, что ребёнок сделал верно, зелёным. То есть акцент на том, что хорошо, а не на том, что плохо. Гениально же, ну

Из каждого утюга кричат о том, что в тексте нужны цифры. Возможно, так и есть. Вот пример текста: "Мы грузим рулонный газон на паллеты, общий вес 50 кг. Рулоны скрепляем специальной плёнкой, чтобы они не развернулись, пока едут до вашего участка". Кажется, что все хорошо. Цифры есть. А мне не нравится, потому что эта цифра лично мне ничего не говорит. Вот если бы мне сказали, что в паллете 50 кг рулонного газона, это - как мешок сахара. Рулонов много, и самостоятельно их не выгрузить с машины. Мы привезём газон на спецтехнике, наши ребята его выгрузят самостоятельно, распределят по участку, обрежут лишние части, например, вокруг деревьев. Тут есть сравнение с чем-то мне знакомым: мешок сахара. Мне понятно, что это много. И мне ясно, что сами мы не сможем сами выгрузить - нужно заказывать технику. А можно не заказывать, так как за дополнительную плату производитель газона мне его выгрузит. Конечно, я закажу эту услугу у них и не буду искать грузчиков на месте. ☝️Если что, я недавно писала много текстов про газоны, с темой знакома, и знаю, что эта услуга в общий прайс не входит. Если читатель не понимает, для чего ему цифры - считайте, вы написали их зря. 🤷‍♀️ Без пояснений цифры не работают. Поэтому: не просто "конверсия увеличилась в 2 раза", а какую выгоду от этого вы получили, чтобы читатель увидел, что так можно. Не 500р/пост, что вы готовы сделать за эти деньги. Тогда вам поверят и доверять. А я теперь должна переделать хайлайтс про цены. У меня там так, как не надо)))

Где-то далеко в самом тайном уголке души сидит мечта. Ей там одиноко и хочется заявить о себе, мол, смотрите, я тут, я живая! Но есть общество со своими дурацкими стереотипами. Это общество злое, ему не выгодно, чтобы мечта светилась. Оно назовёт её "выскочкой" и отправит в темницу.  С мечтой жить всегда не просто: она не хочет сидеть в темнице и делает все, чтобы  хозяйка - красавица с кучей таракашек в голове - её услышала. А красавица сидит и думает: "Да ну, страшно"", "Куда мне с моими-то"....  и список из миллиона причин. А что если дать мечте свободу? Разрешить ей попробовать  и посмотреть, сможет ли она выжить в стереотипах. Вдруг живучая окажется? Но она же совсем не знает мир!? Представьте ребёнка, который из-под родительской гиперопеки выбрался. Ему захочется все и сразу, но опыта нет. Вот и с юной мечтой такое же может случиться. Допустим, зовётся эта мечта "хочу на фриланс". Если ее выпустить бесконтрольно, красавицу с кучей таракашек понесёт. Она будет пробовать себя в разных направлениях, лишь бы успеть, пока мечта живёт. Но чем больше распыляешься на мелочи, тем сложнее добраться до сути. И наша красотка, не добившись ничего и нигде, устанет, разочаруется и отправит мечту обратно в темницу. Ибо нефиг вылазить и мутить то, что "вроде нормально же было". А если бы она мечту контролировала, подготовилась бы и встретила как дорогую гостью? Прибралась бы в своих мыслях, а если по-модному, то изучила рынок, поставила цели, продумала способы достижения, подготовила пункт В на случай форс-мажора. Ну или выпускать начала понемногу. Например, пока все также, но портфолио сделала. Написала отклик на вакансию. В Инсте рассказала о себе. Попробовала выполнить первую работу и деньги получить тоже первые. Ключевое здесь - постепенно, но не растягивая резину. Я думаю, тогда мечта бы вела себя как порядочная дама. Помогала бы справиться со страхом и двигала красотку вперед. Это про взрослость пост. Он сумбурный, и цель его точно не учить жизни. Мечта есть у каждого, но на одной мечте далеко не уедешь. Выпускайте мечту под присмотром, тогда обязательно все получится!