Эффект Барбары Стрейзанд Недавно участвовала в прямом эфире, где меня спросили: «Можно ли удалить негативную информацию из сми, если руководитель очень хочет». Я ответила, что можно, но дорого и не всегда имеет смысл. Почему не всегда…? В пиаре есть такое понятие, как «эффект Барбары Стрейзанд» - это ситуация, при которой изъятие информации из интернета, приводит к более широкому ее распространению. Своё название этот социальный феномен получил, когда американская певица и актриса подала в суд на фотографа, в чьём проекте увидела фото своего дома, среди других 12000. До суда фото было просмотрено 6 раз, после - более 420 000😅 В иске, кстати, отказали. В эффекте играют роль: 🖊Психологический фактор журналистов: «Хотят удалить, ага, значит можно что-то ещё накопать»😅 🖊Запретный плод и вот это всё))) Действует эффект не только относительно публикаций, но и разного рода запретов. Например, блокировка Telegram в России привела к взрывному росту популярности мессенджера. Мы с вами помним, чем это закончилось😆 Похожая ситуация произошла с Uber в Лондоне. Эффект Стрейзанд показывает важный жизненный урок: стоит какому-то происшествию оказаться на устах, как на нем фокусируется всеобщее внимание. Поэтому будьте осторожны😜 Вам какие примеры вспоминаются?) #эффектбарбарыстрейзанд #делаемPR #pr

Девочка с Урала. Часть вторая. Зима 2012, ранее утро… слякоть, грязь. Я стою в Москве, в аэропорту, с огромным розовым чемоданом и тысячей рублей в кармане. Закуриваю сигарету (тогда я ещё их курила) и думаю: «Ну, и что дальше?» Помню, как позвонила подруге и попросилась пожить у нее, пообещав отдать деньги, как только устроюсь на работу. Юлька, спасибо тебе огромное! Я всегда вспоминаю тебя с особым трепетом❤️ Раздолбанная, убитая в хлам трешка в Строгино. Спальню метров 15 снимает подруга (сейчас у меня гардеробная больше🙈), две другие комнаты - девушки из Узбекистана и Таджикистана. Доместос был расходным материалом - поливали им все подряд, мы даже не разувались в коридоре, чтобы ничего не подхватить. Это место и стало моим первым домом в Москве) Начались поиски работы. Как и у всех региональных журналистов - моя мечта была попасть в Останкино. Еще в универе я работала на тв и была редактором информационного портала. Волей судеб, меня пригласили на собеседование в пресс-службу АФК «Системы» (это те, которым принадлежит МТС, Ozon, Медси и тд), вы бы видели, как я тряслась от страха у них в офисе с видом на Кремль(!) (сейчас даже вспоминать смешно😆). В итоге я вышла на работу руководителем интернет-проекта в международную компанию (звучит круто, на деле - ну, такое). Офис находился на Соколе, самым коротким маршрутом от Строгино было доехать на трамвае, но денег иногда не было от слова совсем, и я ходила пешком, успокаивая себя тем, что это спорт… До сих, когда проезжаю по этому району, сердце сжимается… К слову, спустя какое-то время я подружилась с хозяйкой квартиры (Настя, тебе привет😜), мы выселили азиатов (до сих пор не знаю, чем так воняло, когда они еду готовили) и сделали небольшой ремонт😅 А еще через 5 месяцев, директор предложил мне открыть новый офис в Нью-Йорке. И я согласилась… Думала, что на этот раз, точно останусь в США))) Но судьба распорядилась иначе… To be continued… #mashakhova_life

На наших людей не угодить… или как ловят человека на эмоции в информационных войнах. Сегодня в Москве отменили QR-коды в ресторанах. И что вы думаете? Пошел инфо бум, что Собянина продавили перед выборами, что все паразиты, достала власть и тд. То есть: сделали локдаун - плохо, враги народа, задушили остатки бизнеса в России. Открыли - совсем о народе не думают, заболеваемость растет, а они вон что! Вакцина бесплатная - убить нас всех хотят, заговор! Авторитетные люди выступают - всех купили. Не выступают - ну, все понятно. Ввели правила, как в Европе - геноцид, сегрегация, фашизм, деление на классы, желтые звезды. И так всегда… Почему так происходит? За годы работы с общественным мнением (PR - это и есть общественное мнение, если вдруг вы не знали), я четко понимаю, что люди не склонны анализировать информацию - это раз. Два - отделять отношение к людям от отношения к поступкам. Это типа: «Я Путина не люблю, поэтому и вакцину ставить не буду!». Вы ради него ее ставить собрались?)) Или ради Собянина?))) Благодаря всеобщей глобализации, в 21 веке широкое распространение получили именно информационные войны. Людей очень легко поймать на эмоции и дезориентировать. Информационные вбросы ведутся со всех сторон - спасибо соц сетям - начиная от «экспертов», рассказывающих, что нас всех хотят чипировать, до соседки двоюродной тети друга старшего брата, которая померла после прививки. Да, соглашусь, что недоверие к власти есть, но то, что мы отлично справились за ковидное время нельзя не признать. И вакцина наша одна из лучших, это уже признали ведущие мировые сми и ученые. Многие страны Европы привились нашим Спутником, но мало ли что они там, когда соседка двоюродной тети друга старшего брата… Итак, чтобы не попасть в ловушку информационных войн, предлагаю вам задавать себе следующие вопросы: -Кому может быть выгодно воздействие с помощью данной информации? -Насколько рассматриваемый вопрос раскрыт с разных сторон? -Есть ли логическая цепочка и доказательства по данному поводу или же ведется прямое внушение, принуждение и воздействие на эмоции? А вообще пост про то, что включайте голову, когда что-то читаете или смотрите) #новости #вакцина #информвойна

Почему я не верю в коучей, женские тренинги и марафоны. Скажу сразу, они работают, и я их тоже пробовала, но эффект всегда кратковременный. Чем больше я стала углубляться в психологию (читать - это не углубляться, если что), тем больше я понимаю: мы ОЧЕНЬ ТРАВМИРОВАННАЯ НАЦИЯ. Наши изуродованные понятия и реакции передаются из поколения в поколение, разрушая все новые и новые судьбы. Мужиков мало. Выйти замуж - как смысл жизни. Лучше плохонький, да свой. Бьет, значит любит. Родить нужно пораньше. Это только малая часть стандартных аксиом нашего общества. Про отношения внутри семьи, я вообще молчу. Больше полугода я занимаюсь с психоаналитиком. Мне очень нравится метод психоанализа. Когда ты проговариваешь свои проблемы и страхи, то самостоятельно приходишь к тем или иным понятиям, находишь себя. Создаёшь внутренние опоры. Можете это называть, как угодно. Постепенно я стала меняться, это замечают мои друзья, партнеры, коллеги, даже тут я смогла наконец-то рассказывать о личном))) Мир вокруг меня тоже стал меняться❤️ Меняться сложно, смотреть в глубь себя страшно, но оно явно того стоит, поверьте. Вы проходили тренинги и марафоны? Верите в них? #женскийтренинг #психология #mashahova_life

Девочка с Урала) Часть первая Часто на планёрках с нашими смм-щиками заходит один и тот же разговор: «Почему ты не рассказываешь, как ты оказалась в Москве, как решила открыть агентство? Что тебя подтолкнуло?» Не люблю рассказывать о личном, поэтому вы меня поддержите, пжл) Я из обычной семьи: мама работала электриком на подстанции, папа занимался ремонтами машин на заводе. Когда мне было 4 года, они решили начать свой бизнес. Дела шли неплохо, не могу сказать, что мы купались в роскоши, но денег всегда хватало, на все)) На все, что я хотела точно😆 мы жили в пригороде Магнитогорска. Когда мне было 8 лет, папы не стало… Маме было тяжело справиться с бизнесом и моим воспитанием, и меня забрала бабушка. С этого времени я жила в Магнитогрске. В школе я постоянно участвовала в олимпиадах (кажется, по всем предметам). По математике – 3 место в России, по физике – 1 в области, но поступила на журфак😆 Для меня это не было каким-то вызовом или протестом. С 8-го класса мои рассказы выходили в местной газете «Магнитогорский металл», позже вошли в сборник и попали в библиотеки🤪 Вообще учеба всегда давалась мне очень легко) Я не была «заучкой». Мне просто всегда хотелось большего. Помню как говорила: «Мне тесно в этом городе». Меня пленила другая жизнь, которую показывали по тв или писали в журналах) Работать я начала рано и закончив школу, сняла себе квартиру и стала жить отдельно) Живу одна с 17 лет😄 После четвертого курса университета я уехала по обмену в США, а вернувшись, поняла, что время пришло... Оставаться в Магнитогорске я больше не могу) Америка так сильно изменила мое восприятие. Тогда я поняла, что ЖИТЬ нужно так, чтобы все, что ты делаешь было в КАЙФ. Сдав экстерном экзамены за пятый курс, я уехала в Москву. Это была зима 2012 года... И это было новое начало…))) To be continued… P.S. Ох, как не люблю про личное)) Вам вообще интересно, что было дальше?❤️ #mashakhova_life

Бесконечно вижу рекламу от абсолютно не понятных людей: «Создай свой личный бренд», «Начни зарабатывать на лб больше». Прочла несколько описаний и даже посмотрела бесплатные вебинары – большинство, если честно, учат крайней фигне и даже скорее вредны, чем полезны. Итак, личный бренд – это имидж человека, закрепленный в сознании других людей. Точка. Развитие личного бренда – наращивание аудитории или глубины доверия с ней (смотря какие цели). Ваш имидж всегда работает на вас: устраиваетесь на новую работу и ваши соц сети подчеркивают вашу профессиональность – отлично, можете рассчитывать на более высокую зарплату. Представляете компанию – супер, доверие к компании автоматически увеличится и тд. Как определиться, куда двигаться в лб: 1. В первую очередь, поймите, что за лб стоит человек, а уже потом пиар и маркетинг. 2. Берем лист бумаги, выписываем 50(!) определений или словосочетаний о себе – это не так просто, как кажется. Из них выделяем 10 наиболее вам близких. 3. Из 10 выбираем 3-5, на которых делаем акцент во всей коммуникации. Например, Герман Греф – председатель правления Сбербанка и самый влиятельный человек в России после Владимира Путина по версии журнала Forbes. Какие ассоциации он у вас вызывает? Для меня бренд «Герман Греф» - это яркий лидер, эффективный управленец, технологичные подходы в управлении, трансформации костных фин институтов, безопасность. Так как Герман Оскарович не ведет соц сетей, смотрим, какие обороты используются в речи и заголовках (можете сами проверить по Яндекс новостям): - Герман Греф и Стив Возняк обсудили, как обеспечить безопасную эволюцию экосистем - Глава Сбербанка Герман Греф — Forbes: «Государства не прошли испытание пандемией и технологиями» Так step-by-step выстраивается нужный образ, но важно помнить, что личный бренд – это, в первую очередь, человек! Если то, что предлагают специалисты диссонирует с вашим внутренним миром – большого эффекта не получится. Интересно, а с какими определениями ассоциируюсь у вас я?)) #личныйбренд #делаемPR #шахова_личныйбренд

#memories

Чек-лист “ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ В РЕЗЮМЕ” ) Пост написан по итогам многолетних поисков пиарщиков в агентство))) По данным hh.ru в 2020 году специалисты по PR и маркетинговым коммуникациям вошли в топ-10 наиболее востребованных профессий, но часто соискатели пишут такую дичь, что их резюме летят сразу в корзину. Про сопроводительное письмо, думаю, знают все… Надеюсь, по крайней мере😆 Итак чек-лист (сохраняйте, чтобы не потерять): ❌Доброе время суток - вы не знаете какое сейчас время суток? Совет: выгляните в окно, думаю, поможет. ✅Доброго дня - универсальная фраза и неважно, когда ваше сообщение прочтут. ❌Не пытайтесь казаться умнее, чем вы есть на самом деле, обычно это работает против вас. Фраза: «Занималась участием в формировании информационно-рекламной стратегии по направлениям деятельности в области связей с общественностью в соотвествии с общими приоритетами политики компании и перспективами ее развития», - взрывает мозг😆 ✅Пишите нормальным русским языком, кратко и по сути. Я очень ценю, когда соискатели пишут: общался с журналистами, писал тексты пресс-релизов/интервью/статей, делал рассылки и follow up, мониторил инфо поле и придумывал новые темы для пресс-материалов. Чем точнее и проще опишите свой функционал, тем лучше. ✅Напишите о своих достижениях! Выпустил 5 пресс-релизов, 20 статей, 3 интервью. Медиаиндекс (если знаете что это) компании за время моей работы вырос на 30%. ✅Расскажите с какими программами работаете, особенно интересны наши проф системы аналитики и мониторинга, то что умеете печатать в ворде - так себе достижение)) ❌Если, будучи студентом, вы подрабатывали месяц в носочно-чулочном отделе, это не обязательно указывать в резюме. ❌Не врите. Рынок у нас маленький, все друг друга знают, информацию легко проверить). ❌хАчу зарплату 1000$🤑 Камон, ребят, мы живем в России, наша валюта - рубли. ❌«Загляните в мой инста, там мой пиЯр во всей красе!»,- а шеф-повар в резюме попросит посмотреть его закреплённые сторис, он там готовит, ага. Что ещё забыла, дополняйте))) #pr #prmanager #резюме #делаемPR