Здесь ключевое слово – «уникальное». Это – посыл потенциальному клиенту или будущему партнеру, указывающий на неповторимость, харизматичность, отличие от схожих товаров и услуг. УТП подчеркивает особенное свойство продукта и формирует персональный образ, по которому легко узнать бренд. Другие плюсы: • позволяет отстроиться от конкурентов. Когда все хотят быть «лучшими», «профессиональными» и с «низкими ценами», формируется однообразная масса; • способствует притоку новых клиентов. Повышенный интерес создает новый пласт покупателей, которые пришли за «другими» товарами или услугой; • повышает узнаваемость бренда и продукта. Необычное остается в памяти и «выстреливает» в нужный момент – когда необходима вовлеченность, конверсия, покупка; • увеличивает продажи. Это – итоговое преимущество. То, ради чего формировалось УТП – повышение прибыли. Применение УТП – всегда положительный шаг в развитии бизнеса. Почти всегда. Есть отрицательные стороны, которые нужно учитывать: • кража конкурентами. Выход: активное продвижение – нужно быстро и с максимальным охватом рассказать о предложении и связать УТП с образом бренда; • возможное игнорирование качества как характеристики. Потребители ставят свойства продукции на первое место. Далее идет цена, комфорт при покупке. Поэтому, если есть шанс выделить именно качество, нужно строить УТП вокруг него; • применение без необходимости. Иногда не требуется подчеркивать отдельный параметр продукции: так можно запутать клиента, отвлечь от магии имени и заставить обращать внимание на второстепенные моменты. Пример – бренды Apple, Microsoft, Google, для которых после достижения мировой известности использование УТП нецелесообразно. #копирайтинг #копирайтинг_обучение #копирайтингобучение #копирайтингдляначинающих #копирайтингдлябизнеса #копирайтингонлайн #копирайтингпрактика #копирайтингснуля #копирайтингназаказ #копирайтинг_для_соцсетей #копирайтингдлясоцсетей #sharovtext

Instagram скоро начнет сбор сведений о возрасте пользователей. Хозяева аккаунтов получат сообщение с просьбой указать дату рождения. В случае многократного игнорирования последует блокировка. Официальные причины уточнений: стремление улучшить целевую направленность рекламы и защитить пользователей младше 18 лет от ненужного контента. Руководство социальной сети планирует подключить искусственный интеллект: роботы будут следить за содержанием поздравлений в дни рождения и проверять точность сообщенных сведений. Действие логичное, ведь имеющаяся информация искажена: значительная часть аудитории остановилась на отметке 18 лет и на протяжении четверти века требует упоминать только это число. Некоторая доля респондентов традиционно уменьшает показатель на 10 лет и более, используя программы редактирования фото. А множество владельцев аккаунтов и вовсе считают эту тему неприличной для обсуждения. #интересные_новости #интересныеновости #интересные_факты #интересныефакты #новости #инстаграм #новости_россии #новостироссии #sharovtext

«Месье Дюма, мы будем платить вам за каждую написанную строку», – главный редактор парижской газеты Le Siècle объяснил формат сотрудничества. «Отлично. Есть варианты для маневра!», – подумал писатель и продолжил создание «Трех мушкетеров». Так в произведении появился Гримо – слуга Атоса, отличавшийся сдержанностью. Говорил односложно, коротко, бурными эмоциями не выделялся: – Да! – Нет! – Извольте! Но каждое его слово занимало целую строку, что увеличивало гонорар Александра Дюма. Позже, когда Дюма писал «Двадцать лет спустя», писателю уже платили за количество слов. Вот тогда Гримо стал более разговорчивым! #интересные_писатели #интересные_люди #интересныелюди #истории #историиизжизни #истории_из_жизни #интересныеистории #интересные_истории #sharovtext

В первый раз она нашла открытку под подушкой. Утром, в день рождения, когда ей исполнилось восемь. На открытке маленькая девочка и женщина держались за руки и улыбались. Текста не было. Она прижала ее к груди и стояла так несколько минут. А потом спрятала в своих вещах – укрыла от всего мира так, как только могла, и уже тогда догадывалась, от кого этот яркий луч, взрывающий отрывистые воспоминания. С тех пор она находила их каждый год. Между страниц дневника в школе, в шкафчике раздевалки бассейна, на полке с бельем в своей комнате, даже во время языковой стажировки в Англии в день, когда ей исполнилось четырнадцать, – в тумбочке, рядом с кроватью. Девочка на открытках росла и все так же держала женщину за руку. И улыбалась ей. Вместе с ней росло чувство, понимание, что этот секрет только для двух людей, роднее которых друг другу не может быть в этом мире. Что где-то еще есть один человек, так несправедливо вырванный из ее жизни силой, с угрозой никогда не давать знать о себе и, тем более, никогда не встречаться. Когда могуществом власти запретили все это. И поэтому не было человека ближе и не было другого такого, как будто живущего на противоположном конце океана, в чей мир никогда не добраться. И от этого чувства становилось одновременно тепло и горестно, и угнетенно где-то внутри. В день совершеннолетия открытки не было. Она обыскала все, несколько раз перевернула собственные вещи, вернулась в кондитерскую, куда сама вызвалась пойти и выбрать торт. Рискнула и спросила у горничной, понимая, что ее выдадут. Отчаявшись, уже поздно вечером, она открыла дверь к нему в комнату. – Что с ней? – Она умерла. Вчера. Девушка молча развернулась и вышла, чтобы забрать подготовленные вещи, деньги, документы, десять открыток и больше никогда не вернуться. #истории_по_пятницам #историипопятницам #истории #историиизжизни #истории_из_жизни #интересныеистории #интересные_истории #историилюдей #sharovtext

20 лет и РФ, и Китай говорили, что мост нужен. Соединит, увеличит, расширит, даст новые возможности. И он, наконец, появился. Но Россия на деле показала, что запрягать умеет не только долго, но и дорого. Свою часть моста через Амур, соединившего село Нижнеленинское (район Благовещенска) и город Тунцзян (недалеко от Хэйхэ), соседи из Поднебесной построили еще в 2018 году. Наши специалисты завершили монтаж на днях. Все дело в длине участков. Общая продолжительность объекта – 2209 метров. Однако величина российской части – бесконечные 309 метров. Антилогика продолжается: Китай в переводе на рубли потратил 5,2 миллиарда, Россия – 13,6 миллиарда. Умом Россию не понять? Но здесь тот случай, когда понятно всё. #интересные_новости #интересныеновости #интересные_факты #интересныефакты #новости #новости_россии #новостироссии #sharovtext

Он знал, как можно напугать иностранцев еще до их приезда в Россию. В 1867 году Льюис Кэрролл, находясь в Петербурге, записал слово «защищающихся». Thоsе whо рrоtесt thеmsеlvеs – в таком переводе писатель отметил его в дневнике. Но, видимо, для того чтобы друзья и знакомые сначала на языке прочувствовали весь ужас от возможного вторжения в РФ, Кэрролл, рассказывая о России, предлагал им прочитать вслух слово в транскрипции: zаshtshееshtshауоushtshееkhsуа. И ни один англичанин или американец был не в состоянии это сделать! #интересные_писатели #интересные_люди #интересныелюди #истории #историиизжизни #истории_из_жизни #интересныеистории #интересные_истории #sharovtext

В мире мало доброты. Нужно искать ее в словах и мыслях, чувствах и поведении людей. Улыбка и хорошее настроение зачастую прячутся за серыми буднями, ростом цен и бытовыми неурядицами. Но у хорошего автора есть шанс исправить ситуацию. Хотя бы чуть-чуть. Всего лишь на время. Ведь когда человек читает, он ненадолго, но отвлекается от внешних раздражителей. Погружается в текст, живет в новой истории. И когда эта история – добрая, с позитивом, открытостью, светлыми мыслями, пользователь по-другому воспринимает написанное на бумаге или странице сайта. Почему положительный фон в текстах – это хорошо: • с помощью настроения можно менять восприятие информации. После частицы юмора, мягкости, оттенка радости читатель часто встречает текст без предвзятости и негатива; • бодрое расположение духа повышает шанс, что посетитель отреагирует на строки так, как ждет автор: углубится в чтение, проникнется, заинтересуется или совершит конверсионное действие – в зависимости от вида статьи, письма или поста; • контент, от которого веет теплотой и добрыми частицами, необычен. Не похож на другие – жесткие продающие рекламные послания или информационные описания. Такой подход будет встречен повышенным вниманием и активным откликом; • после прочтения останется память: текст приятный, эмоции радостные, впечатление положительное. Вывод – материалы такого автора нужно использовать и рекомендовать другим. #копирайтинг #копирайтинг_обучение #копирайтингобучение #копирайтингдляначинающих #копирайтингдлябизнеса #копирайтингонлайн #копирайтингпрактика #копирайтингснуля #копирайтингназаказ #копирайтинг_для_соцсетей #копирайтингдлясоцсетей #sharovtext

Им движут эмоции. Глубокие, преданные, искренние. Поэтому он не мог сдержать слез на последней пресс-конференции, поэтому плакал, как мальчишка, когда уезжал с базы «Барселоны». Он оставил здесь сердце. По-настоящему дружил с одноклубниками, вместе с ними сгорал от восторга побед и тонул в неудачах. Он забил за 6 лет 350 голов. 350! Но его вышвырнули из команды меньше чем за минуту. Столько было достаточно поговорить с ним по телефону новому главному тренеру, уверенному, что в 33 года игроку пора готовиться к футбольной пенсии. Убитый горем, растоптанный, разуверившийся, он уже через несколько дней понял, что хочет ответить. Что готов мстить. «Никогда не хороните уругвайца, если он еще не убит». Он дал согласие и перешел к прямым конкурентам каталонцев. С новой страстью, злостью, с дикой энергией и вновь вспыхнувшим огнем в глазах. Через 8 месяцев Луис Суарес стал чемпионом Испании сезона 2020-2021 в составе «Атлетико Мадрид». Форвард забил 21 гол, 11 (!) из которых принесли команде победу в матчах. Забил решающий мяч в последнем туре. Мяч, который принес клубу титул. Стал лучшим в команде, лучшим в чемпионате, лучшим в мире. Снова. #истории_по_пятницам #историипопятницам #истории #историиизжизни #истории_из_жизни #интересныеистории #интересные_истории #футбол #футболисты #футболист #историифутбола #спорт #sharovtext