ИТОГИ #узнай_меня_по_книгам. Среди постов флешмоба были фото-, видеознакомства и даже одноактная пьеса! Мы долго решали, кому отдать призы, в ватсап-чатике было жарко... но потом среди претендентов все чаще стали мелькать «кот», «ёлка» и «оберона». Раскрываю имена: «Кот» — это Таня @tanyashadow. На фото она с котом и большущим книжным шкафом. Но дело даже не в питомце и объемной библиотеке. Нас тронул искренний текст и — да, произошло настоящее знакомство с Таней по книгам. «Ёлка» — это Лена @_selena.56 , которая выложила ёлочкой «подборку всеядного книжного шизофреника». Так она сама себя охарактеризовала. Мы не сильны в диагнозах, но можем сказать точно: познакомились с интересной девушкой. Таня и Лена, мы не смогли выбрать одну из вас, поэтому вы обе получаете подписку на email-курс по сторителлингу. Если вы готовы учиться писать истории, которые будут читать на одном дыхании, напишите на textbombakurs@gmail.com. С 4 декабря каждый понедельник вы будете получать от меня письма-уроки. А «оберона» - это Женя с ником @oberona. У неевместо губозакаточной машины — пожарная, тексты с искорками самоиронии, а в корзине на «Лабиринте» 532 отложенных книги. Пусть их станет на одну меньше! Женя, наш спонсор @miftvorchestvo дарит тебе возможность выбрать одну книгу на свое усмотрение. В директ вышлю все детали. Вчера я уже благодарила девочек, которые согласились быть жюри и помочь мне с выбором. Хочу сделать это еще раз публично — возможно, кто-то из моих новых читателей с ними не знаком: Света @lady.nippleicious – девушка с откровенными текстами и такими же откровенными украшениями, которые свели с ума Англию, а теперь делают то же самое с Россией. Сима @opensimsim – драматург, автор классного сторителлинга (зачитаетесь!) и обладатель чутья на хороший слог. Катя @kate.love.art – историк моды, который может рассказать по длине юбки об этикете и о человеке больше, чем Шерлок. Спасибо всем участникам флешмоба! Я прочитала 200+ постов, многое взяла на карандаш и в понедельник жду из «Лабиринта» тележку с книгами. Увидела у участницы Маши «Белое движение», и понеслась😄😊... Вы тоже такие спонтанные по части книг?

ОПИШИТЕ ЛЮБОЕ ДЕРЕВО ЭТОЙ АЛЛЕИ ТАК, ЧТОБЫ Я ЕГО УЗНАЛ. Это небольшое задание давал своему ученику писатель Иван Бунин. На первый взгляд кажется ерундой, а на практике непросто. Задание будет полезным не только тем, кто пишет для себя / для души, но и всем, кто в Инстаграме продает и предлагает. Особенно если в нише толпа конкурентов с похожими товарами. Я за то, чтобы искать отличия, вместо того чтобы громко кричать: «Какое эксклюзивное, роскошное, стильное дерево, просто огонь-огонь!» Ну, вы понимаете, что вместо слова «дерево» можно подставить любой товар-услугу. Если вам отчего-то не хочется описывать деревья, потренируйтесь на другой категории предметов — главное, чтобы они были очень и очень похожи, не делайте себе поблажек. К примеру, одна моя знакомая практиковалась на... колготках. Учитывая, что она носила только оттенок nude, это было нелегко! Но ей часто удавалось описать их так, что я узнавала, о какой паре речь. А на чем бы тренировались вы? Или вы считаете: зачем изобретать велосипед - давайте описывать деревья, как велел Бунин?

«Почему они не берут меня на работу?». С этими словами активная читательница моего профиля, которую я пригласила в рубрику #разбортекста, выслала мне... письмо о сотрудничестве. Я подставила свое имя и марафон, чтобы не указывать другое лицо — у нас же тут клуб анонимных текстоголиков. Разбираем? Вот ТЕКСТ. Добрый день, Елена! Хочу поблагодарить за Ваш труд и полезность информации, которую несете в народ. Волей судьбы наткнулась на Ваш аккаунт, когда участвовала в марафоне по сторителлингу, и не смогла отписаться, Ваши статьи невероятно вдохновляют. На данный момент я развиваюсь в двух областях: маркетинг и техническое сопровождение инфобизнеса. Могу предложить Вам свою профессиональную помощь. Благодаря моей помощи Вы сможете больше времени посвящать себе и личным делам. Верю, что наше сотрудничество будет взаимовыгодным. Заранее благодарю за обратную связь вне зависимости от Вашего решения [далее — ссылки и резюме]. АНАЛИЗ. 1. ИМЯ. Персональное обращение - это первый плюсик автору. Письмо выглядит приятнее безличных оптовых рассылок, которыми грешат многие соискатели. 2. Я ВАС ХВАЛЮ, ЧЕГО ЖЕ БОЛЕ. Многие включают эту часть в письма о сотрудничестве, рассказывая, чем для них хорош этот блогер/работодатель. Но важно не перегнуть палку и не уйти в откровенную лесть и пафос. Тут пафос есть: «волею судьбы», «не смогла отписаться», «полезность... которую вы несете в народ». Это шикарно смотрится в текстах XIX века, современная деловая переписка — другое дело, выбираем вежливо-спокойный тон. К сожалению, многие друзья-блогеры не раз говорили мне, что им массово пишут однотипные письма по схеме: «здравствуйте — вот вам 3 литра сиропа на голову — я хочу в вашу команду». Я и сама такие письма получала. Предлагаю вариант: если действительно есть определенный пост блогера, который реально повлиял на соискателя, оказался полезным — почему бы не поблагодарить за этот конкретный пост? Тогда письмо будет выглядеть искренним, а не как под копирку. 3. КТО Я И ЧТО ПРЕДЛАГАЮ. Есть две крайности: 1) соискатель пишет о себе скупо, поди догадайся, что он суперпрофи, 2) соискатель пишет о себе и своих качествах, не жалея бумаги и красок, в трех абзацах. ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Пост из категории #выменяпросили и #мывамписали. Многие просятся в первый поток email-курса «Напиши историю». К сожалению, это невозможно: рассылка автоматическая. Но я решила запустить второй поток раньше, чем планировала — он стартует 4 декабря, ровно через 2 недели. Записываться можно уже сейчас, в шапке профиля есть ссылка на программу курса и кнопку оплаты. Просится на курс даже мой муж — он попросил выслать ему первый урок и проникся... Полюбуйтесь потом на это в сториз. Стоит курс 3000 рублей. Он не предполагает моей проверки, зато там есть задания для самопроверки, наглядные примеры и практические советы по сторителлингу в духе «просто возьми и сделай так». Сегодня студенты первого потока получили новый урок и легко научатся превращать кашу в голове в четкую структуру будущей истории. P. S. А вообще, неделя будет горячая. У меня в планах: - изгонять штампы из умов текстограмщиков; - провести вебинар по улучшению текстов — опять же на «Текстограме»; - съездить в архив — я заказала четыре дела; - вместе с Симой, Катей и Светой перечитать посты флешмоба «Узнай меня по книгам» и подвести итоги. Пост выйдет в среду или в четверг. Кстати, один из победителей получит место на втором потоке курса по сторителлингу. А что у вас на этой неделе?

Папа швыряет на стол комсомольский билет и хлопает дверью. На следующий день в инженерном отделе появляется стенгазета: он в виде униженного кота, подпись «Наказанный Ваня», а рядом кот-победитель «Комсомол» с горделиво задранным хвостом. За месяц до этих событий родители возят меня по всем логопедам города: мне около четырех, я внезапно начала заикаться. Логопеды разводят руками: «Приводите девочку, когда ей будет пять, сейчас мы ничего не сделаем. Ну, общайтесь с ней медленно, нараспев, возможно, речь нормализуется». Мама выполняет их рекомендации, я каждый раз плачу и закрываю глаза — мне страшно и странно, когда она так разговаривает. Потом папа куда-то уезжает на пару дней, возвращается веселый и торопливо бросает: «Собирай Алёнку. С попом я уже договорился». Тихий гул, наша соседка и дядя Володя попеременно держат меня на руках, большой человек с бородой ходит кругами и чем-то машет, меня купают и надевают на шею розовую ленточку с крестиком. На следующий день мы едем в Фёдоровскую к прабабушке Фросе. Это потом мне расскажут, что наша Фрося лечит всех желающих, одно условие - надо был крещёным. У прабабушки шершавые руки, огромный огород с клубникой, горластые куры, а в доме густой запах борща с чесноком. Она ставит меня перед собой, внимательно смотрит, прикладывает палец к губам и поворачивается спиной. На железной кровати молча сидит папа. В углу золотистые картинки и огоньки — похожие я недавно видела. Фрося что-то тихо рассказывает этим картинкам и часто кланяется. Проходит целая вечность. Затем она немного отхлебывает из граненого стакана, берет в руки старое сито и — пффффф! - выпускает воду через сито прямо на меня. Я визжу, смеюсь и хочу побежать к папе — рассказать ему, как плюется и балуется ба. Но папа так же, как и она, прикладывает палец к губам и велит мне стоять на месте. Разговор с картинками и «баловство» продолжаются. Через неделю я перестаю заикаться, а кто-то из папиных сослуживцев неожиданно «стучит» в комсомольскую ячейку: «Иван покрестил дочь в церкви». Папу вызывают на собрание. Там, вместе с брошенным на стол билетом, под хлопанье двери, заканчивается его комсомольская молодость. НИЖЕ ПОСТСКРИПТУМ И СОВЕТЫ

Муж сказал, что я начала много разговаривать по ночам. Хорошо, что я не разведчик, не партизан и не прелюбодейка, иначе выболтала бы все о планах захвата мира, о скелетах в шкафу и любовниках под кроватью😂😂. А разговаривать я стала, потому что свихнулась на теме генеалогии и переобщалась с официальными ведомствами: ФСБ, архивы, отделы ЗАГС... С ними же нельзя разговаривать по-простому, ильяховским инфостилем. Важно соблюсти все формальности, иначе не поймут. ФСБшники пишут: Руководствуясь вышеуказанными нормативными актами сообщаем... В ответ на ваше заявление о предоставлении сведений... уведомляем... По существу поставленного вопроса разъясняем... - а дальше одно предложение на 14 строк! Переплюнули Льва Толстого. Муж утверждает, что явно слышал от меня ночью «в связи с вышеперечисленным» и «в дополнение к вышеизложенному». Вывод: официально-деловой стиль заразен и не щадит даже бывших учительниц-русичек и копирайтеров. Лечусь Булгаковым в гомеопатических дозах: три странички на ночь. На вас тоже снисходил бюрократический дух или вам все нипочем?

Хожу по тегу #узнай_меня_по_книгам, знакомлюсь с вами и... мысленно подсчитываю убытки. Это ж разориться можно, сколько классных книг в ваших профилях, и я их всех хочу! Меня утешает одно: не только я испытываю такие чувства, но и наше жюри. Я обещала познакомить вас с тремя блогерами, которые помогут выбрать победителей — владельцев самых интересных полок. Это три девушки — совершенно разные, но одинаково прекрасные, и я их давно читаю. У Светы @lady.nippleicious свой бизнес в Инстаграме. Необыкновенный! Пикантные украшения, которые она придумывает, обычно демонстрируют в спальне. Мужья в восторге говорят женам «спасибо», а жены в свою очередь благодарят Свету: и за то, что их семейная жизнь стала ярче, и за отличные тексты в ее профиле. Пишет она об отношениях тонко, легко и с иронией. Читаю с удовольствием! Катя @kate.love.art - культуролог, историк моды, знаток этикета. Она с первого взгляда поймет, что Иванка Трамп накосячила с костюмом на деловой встрече «в верхах», объяснит это подписчикам и расскажет еще тысячу и один прикол про длину юбки. Я особенно люблю посты, в которых Катя «по ниткам» разбирает наряды героинь кино. Сима @opensimsim - настоящий драматург. Она умеет так лихо закрутить сюжеты историй, приперчить их деталями и сдобрить классными диалогами, что их хочется читать и перечитывать. Что, собственно, и делают ее подписчики-фанаты. Надо ли говорить, что я к ним тоже отношусь? Стоит кому-то сказать «А-на-то-лий», и я тут же вспоминаю обалденный сторителлинг Симы на одном из моих текстовых марафонов. Знакомьтесь с нашим жюри, заглядывайте к ним в гости!

ФЛЕШМОБ #узнай_меня_по_книгам. Давайте познакомимся с помощью... книг? Это ведь гораздо интереснее, чем публиковать надоевшие всем «десять фактов о себе, два из которых вранье» или в сотый раз говорить, что вы жена лучшего мужа и любящая хозяйка любимой кошки. Сфотографируйте свою книжную полку и расскажите о том, чьи буквы вас сейчас притягивают, учат, развлекают и вдохновляют! Художка, книги по бизнесу и саморазвитию, детские сказки - не надо отбирать какое-то одно направление, будьте многогранны, будьте собой. На моей полке обожаемые Ильф и Петров, Аверченко, Довлатов, Булгаков и «Доктор Живаго», поставленный на паузу на 127 стр. Я регулярно читаю сборник правил Розенталя — с таким же интересом, как «Белую гвардию» и «12 стульев». Рядом вперемешку книги по писательству, риторике, ораторскому искусству, подавляющее брльшинство от любимого издательства Миф. Творчество, которое вдохновляет меня кркатив и текстоподвиги. Думаете, что у меня тут все по-писательски воздушно? А вот рядом «Сарафанный маркетинг», «Магия уборки» от Мари Кондо, Ильяхов и Лидия Чуковская «В лаборатории издателя», которую я давно хотела прочесть и только недавно случайно нашла в магазине. Серо-голубая книга на нижней полке — Евангелие. Пять книг левее - «Лекции по истории КПСС». Она единственная тут не для чтения — заряжает на генеалогические поиски. Познакомимся? У вас как минимум три причины поучаствовать во флешмобе: 1. Фото книг отлично вписывается в аккаунт любой тематики, поэтому я рассчитываю на участие экспертов, блогеров, кормящих мамочек, стилистов, маркетологов, коучей и всех-всех-всех. 2. Это повод рассказать о себе очень широкому кругу людей. 3. Это шанс выиграть приз. Да, у нас будет вдумчивое жюри — три блогера, с которыми я познакомлю вас в следующем посте. Они помогут мне выбрать двух победителей с самыми интересными полками. Одному достанется подписка на email-курс по сторителлингу «Напиши историю», второму книга на выбор от @miftvorchestvo. Знакомиться будем до воскресенья 19 ноября включительно. Электронные книги тоже можно фотографировать, проявив креатив. Не забывайте поставить в посте #узнай_меня_по_книгам и @textbomba.

«Вдарим» сторителлингом по рубрике #разбортекста? ТЕКСТ. Можно сказать, что любовь к моде проходит тонкой нитью через всю мою жизнь. Несмотря на два моих высших образования, вообще не связанных с индустрией моды, я всегда интересовалась ею. Наверное, это мне передалось от моих бабушки и мамы. Когда мама была маленькая и не было ничего интересного в магазинах (в принципе в то время там вообще ничего не было), бабушка каким-то удивительным образом доставала красивые ткани и сама шила маме наряды. Мама до сих пор смотрит на некоторые мои платья и говорит, что у неё в молодости было похожее. Бабушка, как говорится, держала руку на пульсе. Потом, когда родилась я, бабушка стала всю любовь к красоте передавать мне. Постоянно покупала красивые наряды, а если что-то не находила, то быстренько сама шила. Как говорит мама, в садике я была самая модная. Платья с рюшечками и оборочками, затейливые сарафанчики, джинсики... Вот оттуда, наверное, вся моя любовь к красивой одежде. АНАЛИЗ. 1. НАЧАЛО ТЕКСТА. Первое и второе предложения очень похожи по смыслу, а раз дублируется одна и та же мысль, значит, текст не движется - он буксует. Наша задача — разогнать его до скорости экспресса. Перво-наперво убираем фразу-дубликат. Второй шаг — заменяем... начало. Да, потому что оно должно интриговать, сразу погружать читателя в историю, без всяких введений-вступлений-объяснений. У меня есть два варианта: начать сразу с маленькой мамы или с фразы о том, что моя работа — это сотни платьев, хотя два высших и «ни разу не модных» образования намекали, что жизнь должна была сложиться по другому. 2. ПОВТОРЫ. Если в тексте будет много одинаковых слов, это делает его более скучным. Смотрите: красивый / красота, мода, говорит — у этих слов есть дубликаты. Решение только одно — чистить, заменять синонимами. 3. НЕУВЕРЕННОСТЬ. Сторителлинг — это когда мы рассказываем что-то с горящими глазами и ни на секунду не сомневаемся в своих словах. «Можно сказать» и «наверное» - пиу-пиу! - посылают сигналы неуверенности. ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Говорят, в СССР отсутствовал не только секс, но и реклама. Ерунда! Знакомьтесь: Владимир Владимирович Маяковский, популярный советский копирайтер, наш Огилви. Он задолго до своего американского коллеги писал: «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь». Он даже планировал совместно с Осипом Бриком написать первую в истории СССР книгу о рекламе, но что-то пошло не так. В 1925-м В. В. объединил творческие усилия с художником Родченко, и этот дуэт начал такое «бахать»! Запоминающиеся слоганы, яркие плакаты, среди заказчиков — крупнейшие торговые предприятия страны типа Моссельпрома и ГУМа. Думаете, это нравилось только «совку»? Европа тоже оценила: Маяковский и Родченко получили медаль на Международной выставке декоративного искусства и художественной промышленности в Париже. Чему мы можем научиться у Маяковского? Пишу по пунктам. 1. Лаконичность. В. В. умел сжать до одного предложения то, что многие растягивают на три абзаца. Он был мастером слоганов. Секрет прост: не надо упаковывать в слоган все фишки продукта, выберите один признак и расскажите о нем. Пример Маяковского: Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет - только о прочности товара и ни слова о «современном оборудовании», «мастерах своего дела» и мы-динамично-развивающейся-компании. 2. Умение определять ЦА. Да уж, Маяковский — это не работники «Эйвон», которые охотятся на каждого. У него все четко. Пример для Моссельпрома: Каждый хозяйственник, Умный который, Здесь покупает Всё для конторы. 3. Смелость. Многие добавят: наглость и провокация. Согласна, но зато он не прятался за штампами, он создавал собственный стиль. Много мы знаем копирайтеров, чьи тексты узнаешь, даже если они не подписаны? Я нет. 4. Чувство ритма. Маяковский складывал слоганы в ёмкие стихи, но порой пренебрегал рифмой. А вот ритм оставался. Такое запоминается на раз-два - это почти гарантия, что слоган станет вирусным. Листайте карусельку — там реклама "Резинотреста" и та самая про соски. На грани. Но это ведь В. В.! #книжнаяполкатекстбомбы

Коварный вопрос: вы отвечаете на все письма в директ, м? Я нет. 1. Я отвечу на внятное по сути письмо, даже если там будет «инстограмм» и «марофон». Вижу, втайне огорчаюсь, зато как только количество писем с ошибками перевалит за критическую черту, я сделаю пост про орфографию. 2. Отвечаю отказом на просьбы «посмотреть тексты». Это не делается за один беглый взгляд — это работа и время. Смотрю и анализирую тексты студентов на «Текстограме» - платно. Смотрю и анализирую чужие посты в рубрике «Разбор текста» - бесплатно, но выбираю участников сама и среди тех, кто активно комментирует мой профиль. 3. Говорю «нет», если меня хотят как копирайтера. Нет времени на новые заказы — все силы уходят на курс. 4. Делаю вид, что сижу «в домике», когда приглашают в «беЗплатные» и «беЗОплатные» для меня мероприятия — побаиваюсь я людей, которые считают русскую приставку «бес-» персонажем из Аида. 5. Игнорирую призывы вступить в чудный гив с жилетками и айфонами от Бузовой — это не мои методы продвижения. 6. Пишу «Здравствуйте! Нет, я не размещаю рекламу, я некоммерческий блогер» в ответ на каждое третье письмо. 7. На прошлой неделе пришло сообщение: «Привет! Вас заинтересует сопровождение ваших постов лайками от живых людей?». Вот так деликатно теперь называют накрутку. Игнорирую. 8. Вчера меня добил «Эйвон». Предлагаю, говорит, вам, Елена, высокий дополнительный доход, обещаю всесторонний коучинг, поддержку и обучение. Я сначала думала: бахнули рассылку в директ по всем без разбора. Но «здравствуйте, Елена» намекает, что письмо адресовано именно мне. Я похожа на человека, нуждающегося в том, чтобы зарабатывать рекламой кремиков в текстовом профиле?! 9. Еще одна категория писем, которая меня смущает, - это «здравствуйте». Просто «здравствуйте». Интересно, на каких курсах вежливости учат писать такие содержательные письма? Кстати, о вежливости. Я хочу поблагодарить вас всех за чудесные поздравления и пожелания под прошлым постом. И пусть я еще даже не все дочитала, но знайте: каждое из них для меня ценно! Обнимаю. А теперь расскажите, как у вас с перепиской в директе? Любите? Отвечаете? Смеетесь и коллекционируете «перлы»?